Was ist Google AdSense?

Google als Grundlage für Google AdSense

Im Jahr 2003 erscheint Google AdSense als Werbedienstleistung. Mittels dieser Dienste sollen grafische Werbeanzeigen geschaltet werden können, die über die Zahl der Abrufe bezahlt werden. Der Eigentümer Google ist als amerikanisches Technologieunternehmen in der Hard- und Softwareentwicklung tätig und spezialisiert sich unter anderem auf zahlreiche Dienstleistungen. Das Unternehmen wurde im Jahr 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet und ist bis heute Marktführer bei den Suchmaschinen. Viele der angebotenen Dienstleistungen sind kostenlos, sodass Nutzer einfach auf die Suchmaschine, Nachrichten und vieles mehr zugreifen. Unter den Werbedienstleistungen von Google findet sich neben Google Ads der Online-Dienst Google AdSense. Bereits in kürzester Zeit stieg die Zahl der Nutzer auf über mehrere Millionen. Insbesondere die leichte Anwendung, stets zugängliche Hilfe sowie eine einfache Steuerung soll Google AdSense zu einem praktischen und effektiven Werbedienstleister machen.

Im Sinne der Anwender fokussiert sich Google auf die Qualität der Werbebanner. Diese werden mit speziellen Algorithmen zugeordnet und an die Seite des Nutzers angepasst. So können identische Zielgruppen angesprochen werden und die Werbeanzeigen effektiver genutzt werden. Die Unterteilung in verschiedenen Kategorien hilft bei der Zuordnung passender Werbebanner. Die Funktionsweise von AdSense ähnelt der einer Auktion. Die angebotene Werbefläche wird dem Werbetreibenden angeboten, der mit dem höchsten Preis den Zuschlag erhält. Diese Auktionen werden in Echtzeit ausgewertet. Diese Schnelligkeit wird ermöglicht, indem die Werbetreibenden festlegen, wie viel Geld sie für einen Klick ausgeben möchten. Das Angebot mit dem höchste Preis-pro-Klick wird ausgewählt und erhält die Werbefläche.

Um mit AdSense Geld zu verdienen, sind verschiedene Faktoren beachtenswert. Falls eigene Werbeflächen vielen Werbetreibenden als attraktiv erscheinen, steigen die Einnahmen. Dennoch ist bei Google AdSense mit erheblichen Schwankungen zu rechnen.

Die Attraktivität der eigenen Website ist häufig von der Qualität und den Besucherzahlen abhängig. So gehen Werbetreibende davon aus, dass geschaltete Anzeigen häufiger angeklickt werden. Insbesondere für Blogger ist Google AdSense sinnvoll einzusetzen, da die Werbeeinnahmen auf ohne Verkauf von eigenen Produkten oder Dienstleistungen erzielt werden können.

Damit Google AdSense sinnvoll eingesetzt werden kann, sollte die eigene Website optimiert werden. Nur so können genügend Werbeinnahmen generiert werden. Zudem sollten sich Nutzer darüber bewusst sein, dass eine Auszahlung der Einnahmen lediglich zum Ende des Monats vorgenommen wird. Auch die Zusammensetzung der eigenen Einnahmen ist bei Google AdSense kaum zu erkennen, da diese kaum transparent sind. Demgegenüber stehen jedoch die kostenlose Anwendung sowie die einfache Bezahlung pro Klick.

Der Online-Werbedienst erschien bereits im Jahr 2003, ermöglichte die Funktion der externen Angebote jedoch bereits erst im Jahr 2009. Knapp ein Jahr später ermöglichte Google AdSense diese Funktion für weitere Länder. Der amerikanische Vorläufer ermöglichte den Verkauf von eigenen Werbeflächen für externe Anbieter, die mittels des höchsten Angebots in Auktionen ihre eigene Werbung platzieren können.

Diese Auktionen konnte mit einer zusätzlichen Plattform namens AdExchange umgesetzt werden. Um diese Werbedienstleistungen jedoch wahrnehmen zu können, sollten bestimmte Voraussetzungen erfüllt werden. Somit werden Netzwerke nach den Kriterien der Sicherheit und Qualität untersucht. Zusätzlich spielt auch die Geschwindigkeit der Netzwerke eine wesentliche Rolle.

Google AdSense stellt grundsätzlich verschiedene Anzeigetypen zur Verfügung. Demnach können Interessierte zwischen Content-Blöcken und Suchfeldern wählen. Die Anzeigen können mittels eines Codes einfach in den HTML-Quellcode der Website integriert werden. Um den Vorgaben von Google AdSense gerecht zu werden, sollten die Richtlinien beachtet und eingehalten werden. Diese schützen die Sicherheit der Nutzer und Werbetreibenden sowie die Qualität der Werbeanzeigen. Somit ist beispielsweise eine Manipulation der Klickzahlen sowie die Verbreitung von illegalen Inhalten zu untersagen. Bei Verstößen können die Verursacher mit Einschränkungen und Sperrungen des Accounts rechnen. Im Sinne dieser Richtlinien nimmt Google AdSense regelmäßige Kontrollen durch.

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Bei Google AdSense wird zwischen Bild-und Textanzeigen unterschieden. In Sachen Design, Format und Platzierung sind dir als Werbetreibender bei den Google AdSense Anzeigen eine Menge Freiheiten gelassen worden. So entscheidest du selbst über das Layout, haben die Wahl zwischen Banner- und Linkwerbeblöcken und können über die Platzierung der Werbeflächen je Unterseite entscheiden. Die Performanceleistung unterschiedlicher Varianten können gegeneinander getestet werden.

Google ist weiterhin fleißig am Aufbau neuer Formate und sucht stets nach Möglichkeiten Google AdSense-Produkte auf andere Medien und Bereich zu erweitern. So gibt es Google AdSense für Apps (AdMob), für mobile Webseiten (AdMobile) und speziell für Spiele und Videos (Interactive Media Ads).

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Die Nachteile vom Google AdSense

• ✓Bisher gibt es keine Möglichkeit nachzuvollziehen, welche Google AdSense-Anzeige, welchen Erlös erzielt hat.
• ✓Die Auszahlung erfolgt erst ab einer Mindestsumme und auch erst am Ende des Folgemonats, was vor allem zu Beginn eine Hürde sein kann.
• ✓Oftmals ist es notwendig die Google AdSense-Anzeigen öfters zu optimieren und anzupassen, damit diese gezielt wirken.
• ✓Die Google AdSense-Textanzeigen setzen voraus, dass User JavaScript angeschaltet haben.
• ✓Ladezeiten der Webseite können sich verlängern, da Inhalte der Anzeige erst vom Google Adsense-Server abgeholt werden müssen.

Google AdSense funktioniert besonders zuverlässig auf Blogs, in Foren und auf gut optimierten Webseiten.

Blogs haben den Vorteil, dass sich der Inhalt laufend verändert und die Seite damit stetig aktualisiert wird. Wer den Usern hochwertige Inhalte und Mehrwert auf seinem Blog anbietet, kann sich in der Regel über eine hohe Besucherzahl freuen. Mit entsprechend dem Thema angepassten und relevanten Google AdSense-Anzeigen kann der eigene Blog schnell und unkompliziert monetisiert werden.

Auch in Foren ist in der Regel eine Menge los. Daher sind diese ebenso gut geeignet, um Google AdSense einzusetzen und aus den diskussionsfreudigen Besuchern Umsätze zu generieren. Bei Foren haben die Betreiber den Vorteil nicht erst viel Content produzieren zu müssen, sondern Diskussionen mit passenden Themen anzuregen, die sich dann in den Google AdSense-Anzeigenwiederfinden. Jeder, der eine Webseite betreibt, hat das Ziel möglichst viele Besucher auf dieser zu verzeichnen. Mit der richtigen Strategie und Optimierung kann die Anzahl der User schnell gesteigert werden. Mit einer gut rankenden Webseite wird Google AdSense zu einem wahren Umsatzbooster.

Google AdSense richtet sich in erster Linie an Publisher mit eigener Webseite, Blogs oder Foren. Hier werden die Anzeigen platziert, ausgespielt und der Umsatz nach Anzahl der Views oder Interaktion erzielt.

Google Ads richtet sich hingegen an Werbetreibende, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten, um so die eigene Marke zu stärken, mehr Umsatz zu generieren und sich am Markt zu etablieren. Die Anzeigen werden direkt in der Google-Suche und auf den Webseitender Publisher im passenden Kontextausgespielt.

Wer mit Google Adsense dauerhaft Umsätze generieren möchte, kommt um eine kontinuierliche Optimierung nicht herum. Dabei geht es in erster Linie darum möglichst viele unterschiedliche Platzierungen, Formate und Designs zu testen und die Performance anschließend zu analysieren und zu optimieren. Eine wichtige Kennzahl ist dabei die Klickrate.

Ein Erfolgsfaktor bei Google Adsense ist die Platzierung der Werbeblöcke. Dazu hat Google eine HeatMap herausgebracht, die farblich die besten Seitenplätze aufzeigt.

Laut dieser sind Anzeigen besonders wirkungsvoll, die sehr nahe am Inhalt direkt zu Beginn eines Artikels stehen. Ebenso ist der Footer, die linke Sidebar und der horizontale Bereich zu nennen. Vor allem, wenn Google Adsense im inhaltlichen Bereich platziert wird, sollte sich diese stark themenrelevant zeigen und im besten Fall für ein Problem, das im Artikel aufgezeigt wird, direkt eine Lösung bieten. Hier bewähren sich Plätze direkt am Anfang in links- oder rechtsbündiger Ausrichtung. Sollten nach einer Zeit die Klicks fehlen, bietet es sich an die Platzierung zu wechseln und die Klickrate weiter zu analysieren. Auch ein verändertes Werbeformat kann helfen neue Schubkraft zu bringen.

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