Google-Rankingfaktoren im Überblick

Domain-Alter

Die gängige Annahme lautet: je älter die Domain, desto besser. Hier ist zu beachten, dass der Zeitpunkt der Registrierung entscheidend ist. In diesem Video sagt Matt Cutts (Google): „Der Unterschied zwischen einer Domain, die sechs Monate alt ist, und einer, die ein Jahr alt ist, ist wirklich nicht so groß.“ Mit anderen Worten: Google schaut schon auf das Alter der Domain, aber es ist nicht besonders wichtig.

Die Ausnahme ist jedoch eine Domain, die beispielsweise schon seit 10 Jahren existiert und bereits zahlreiche Backlinks und optimierten Content aufweist. Diese hat definitiv einen Vorteil gegenüber einer „jungen“ Domain, die seit 2 Jahren existiert. Andersrum: Wenn es eine Domain gibt, die seit 10 Jahren existiert, aber keinerlei gute Backlinks oder guten Content aufweist, hat entsprechend auch Nachteile gegenüber einer „jungen“ Domain, die bereits gute Backlinks und guten Content hat.

Das Keyword als Teil der Top-Level-Domain

Effekt hat sich mit der Weiterentwicklung von Googles Algorithmen stark relativiert.

Heute spielt das Vorhandensein eines Keywords in der Domain keine nennenswerte Rolle mehr für das Ranking. Googles Ranking-Faktoren zielen vielmehr darauf ab, dass der Inhalt zur Suchintention passt und die Website insgesamt vertrauenswürdig und userorientiert aufgebaut ist.

Zeitlicher Umfang der Domain-Registrierung

Die Länge der Domain-Registrierung ist laut Google kein Ranking-Faktor. Obwohl in einem älteren Patent angedeutet wurde, dass eine lange Registrierungsdauer ein Zeichen für Legitimität sein könnte, wurde dies nie als tatsächlicher Ranking-Faktor bestätigt. Auch aktuelle Aussagen von Google und SEO-Experten zeigen: Die Domainlaufzeit spielt keine Rolle bei der Bewertung durch den Algorithmus – entscheidend sind weiterhin Inhalte, User-Experience und technische Qualität.

Das Keyword in der Subdomain

Das Keyword in der Subdomain kann weiterhin einen positiven Einfluss auf das Ranking haben, aber heutzutage sind Themen wie relevante Inhalte, User-Experience und Autorität wesentlich wichtiger.

Domain-History

Eine stabile Inhaberschaft und kontinuierliche Nutzung einer Domain können sich positiv auf deren Wahrnehmung durch Suchmaschinen auswirken. Häufige Wechsel der Eigentümer:innen oder längere Inaktivität können hingegen zu Unsicherheiten führen. Zudem ist es bei einem Domainwechsel essenziell, sorgfältig geplante Weiterleitungen einzurichten, um den Verlust von Backlinks und Rankings zu verhindern. Vor dem Erwerb oder der Nutzung einer bestehenden Domain sollte stets deren Historie überprüft werden, um mögliche negative Auswirkungen auf die SEO-Performance zu vermeiden.

„Exact Match Domain“

Also eine Domain, die genau zur Suchanfrage passt, kann dir immer noch einen Vorteil verschaffen – wenn es eine Qualitätsseite ist. Wenn deine EMD allerdings von niedriger Qualität ist, wird Google dich weniger gut ranken.

Moz Correlation Study 2015 – findet eine leicht erhöhte Korrelation für Exact-Match-Domains, bei denen die Endung ebenfalls „.com“ ist.

Öffentliche vs. private (anonyme) Domain-Registrierung

Die Nutzung von Whois-Privacy oder einer anonymen Domain-Registrierung ist heutzutage üblich und hat keinen negativen Einfluss auf das Ranking. Lediglich im Rahmen von Spam- und Linknetzwerk-Prüfungen könnten Whois-Daten eine Rolle spielen.

Abstrafung bei Whois

Google kann im Falle eines Spam-Verdachts Zusammenhänge zwischen verschiedenen Domains analysieren. Dabei spielen heute technische Gemeinsamkeiten wie Hosting, Server, IP-Adressen oder Tracking-IDs eine größere Rolle als Whois-Daten, da letztere oft anonymisiert sind. Whois-Abfragen sind kein primäres Werkzeug zur Abstrafung mehr.

Länderspezifische Domain-Endungen (ccTLDs wie .de oder .fr)

Sind keiner von Googles Ranking-Faktoren, helfen der Suchmaschine aber, die Zielregion einer Website klar zuzuordnen. Für international ausgerichtete Seiten empfiehlt Google den Einsatz einer generischen Domain wie .com, kombiniert mit Sprach- und Länder-Unterverzeichnissen sowie hreflang-Tags, um Inhalte regional auszusteuern. Exakte Keyword-Domains haben laut aktuellen Studien kaum noch Relevanz für das Ranking.

Keywords im Title

Der Title-Tag ist ein wichtiger Bestandteil der OnPage-Optimierung und hilft Google, den Seiteninhalt thematisch einzuordnen. Keywords im Title-Tag sind weiterhin relevant, ihr direkter Einfluss auf das Ranking ist jedoch geringer als früher. Wichtiger ist, einen Title zu formulieren, der sowohl die Suchintention trifft als auch zur Steigerung der Klickrate (CTR) beiträgt. Google behält sich vor, Titles in den Suchergebnissen zu überschreiben.

Title Tags, die mit einem Keyword beginnen

Früher wurde entsprechend Googles Ranking-Faktoren empfohlen, Keywords möglichst weit vorne im Title-Tag zu platzieren. Heute ist diese Praxis weniger relevant. Wichtiger ist es, einen usergerechten, ansprechenden und relevanten Title zu formulieren, der sowohl den Seiteninhalt widerspiegelt als auch die Suchintention der Nutzer:innen trifft. Google kann den Title zudem dynamisch anpassen.

Keywords im Description-Tag

Die Meta-Description ist keiner von Googles direkten Ranking-Faktoren, spielt aber eine wichtige Rolle für die Click-Through-Rate (CTR) in den Suchergebnissen. Sie bietet Nutzer:innen eine kompakte Inhaltsvorschau und kann entscheidend dafür sein, ob eine Seite angeklickt wird. Google generiert die Beschreibung häufig selbst – dennoch lohnt es sich, eine aussagekräftige und ansprechende Meta-Description zu verfassen, die den Inhalt der Seite treffend zusammenfasst.

Das Keyword erscheint im H1 Tag

H1-Tags sind wie ein zweiter Title-Tag, der Google ein weiteres Signal der Relevanz liefern, so die Ergebnisse dieser Korrelationsstudie:
Die Nutzung von Keywords in den H-Tags ist ein alter Hut und ein absoluter Standard. Trotzdem lohnt es sich, hier etwas mehr Mühe zu investieren, da man häufig mit cleveren Formulierungen gleich mehrere Keywords einbauen oder Long-Tail-Keywords einschließen kann.

Das Keyword als häufigstes Wort/Phrase

Gemäß Googles SEO-Ranking-Faktoren muss nicht mehr das Keyword das am häufigsten genannte Wort sein. Zurzeit sind gute Semantik und ansprechende Inhalte wesentlich relevanter. Außerdem kann es auch sein, dass Google eine Seite mit zu viel Nutzung des Keywords als Spam deklariert.

Content-Länge

Eine höhere Wortanzahl allein ist kein Google-Ranking-Faktor. Entscheidend ist, wie gut der Content die Suchintention der Nutzer:innen erfüllt und ob er das Thema vollständig, präzise und verständlich abdeckt. Google belohnt Inhalte, die relevant und nützlich sind – unabhängig davon, ob sie kurz oder lang sind.

Keyword-Dichte

Auch wenn es nicht mehr so wichtig ist, wie es einst war, ist die Keyword-Dichte immer noch etwas, das Google hilft, das Thema deiner Seite zu identifizieren. Übertreibe es aber nicht, sonst schadest du dir nur selbst. „Je mehr, desto besser“ gilt nicht (mehr), dennoch muss das Keyword ein paar Mal wiederholt werden, damit es gut rankt. Eine magische Zahl gibt es hier nicht.

LSI-Keywords (Latent Semantische Indexierung) im Content

Direkte LSI-Keywords gibt es laut Google nicht. Der Begriff ist veraltet, aber es ist dennoch empfohlen, Keywords zu benutzen, die inhaltlich ähnlich sind.

Ladezeit der Seite via HTML

Sowohl Google als auch Bing berücksichtigen die Ladezeit einer Website als Ranking-Faktor. Eine schnelle Ladezeit verbessert nicht nur die User-Experience, sondern auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Das Google-Tool PageSpeed Insights bietet detaillierte Analysen zur Leistung einer Seite und gibt Empfehlungen zur Optimierung der Geschwindigkeit, Zugänglichkeit und SEO. Seit 2021 sind zudem die Core Web Vitals – Metriken wie Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität – entscheidend für die Bewertung der User-Experience und beeinflussen das Ranking maßgeblich.​

Duplicate Content

Identischer oder sehr ähnlicher Inhalt auf mehreren Seiten derselben Website kann dazu führen, dass Google eine der Seiten als die relevanteste auswählt und bevorzugt in den Suchergebnissen anzeigt. Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig eine Verringerung der gesamten Sichtbarkeit der Website. Google behandelt Duplicate Content in der Regel ohne negative Auswirkungen, es sei denn, er wird in manipulativer Absicht verwendet. Dennoch ist es ratsam, doppelte Inhalte zu vermeiden oder durch den Einsatz von Canonical-Tags auf die bevorzugte Version hinzuweisen, um eine klare Struktur und optimale Indexierung sicherzustellen.

„Rel=canonical“

Korrekt verwendet, können so Seiten erstellt werden, die inhaltlich sehr ähnlich wirken, aber unterschiedliche Funktionen haben. Durch „rel=canonical“ wird dem Crawler signalisiert, dass es eine originale Seite gibt und dass die angezeigte Seite zwar ähnlich aussieht, aber nicht gleich ist. Der Crawler wird dementsprechend den Inhalt der Seite nicht als Duplicate Content deklarieren.

Ladezeit der Seite via Chrome

Google könnte Userdaten von Chrome auswerten, um ein besseres Bild von der Geschwindigkeit einer Seite zu erhalten, da hier CDN-Nutzung und andere nicht-HTML verwandte Geschwindigkeitssignale mit betrachtet werden.

Bildoptimierung

Bilder senden Suchmaschinen wichtige Relevanzsignale durch ihre Alt-Texte und – in geringerem Maße – durch Dateinamen, Titel, Beschreibungen und Bildunterschriften. Insbesondere durch die Einführung neuer Barrierefreiheitsrichtlinien ist die Verwendung von Alt-Texten von großer Bedeutung, da sie den Inhalt von Bildern für sehbehinderte Nutzer:innen zugänglich machen und gleichzeitig die Auffindbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Neuigkeit der Content-Aktualisierung

Das Google Caffeine Update von 2010 verbesserte die Fähigkeit von Google, neue Inhalte nahezu in Echtzeit zu indexieren, wodurch aktuelle Informationen schneller in den Suchergebnissen erscheinen. Bei zeitsensiblen Suchanfragen bevorzugt Google oft aktuellere Inhalte. Allerdings wird das Datum der letzten Aktualisierung einer Seite nicht standardmäßig in den Suchergebnissen angezeigt. Webmaster können durch strukturierte Daten Hinweise auf Aktualisierungen geben, jedoch entscheidet Google, ob und wann diese Informationen in den Suchergebnissen dargestellt werden.

Umfang der Content-Aktualisierung

Die Aktualität von Inhalten kann für das Ranking in Suchmaschinen eine Rolle spielen, vornehmlich bei zeitkritischen Themen. Größere inhaltliche Änderungen, wie das Hinzufügen oder Entfernen ganzer Abschnitte, signalisieren Suchmaschinen eine bedeutende Aktualisierung. Auch die Häufigkeit von Content-Aktualisierungen kann ein Indikator für die Relevanz einer Website sein. Allerdings ist die Bedeutung von Aktualisierungen abhängig vom Thema und der Suchintention; bei Evergreen-Content ist die Aktualität weniger entscheidend.

Keyword Prominenz

Die Platzierung von Keywords innerhalb eines Textes sollte natürlich und im Kontext erfolgen. Es gibt keine spezifische Empfehlung, Keywords innerhalb der ersten 100 Wörter zu platzieren. Wichtiger ist es, qualitativ hochwertigen und relevanten Content zu erstellen, der die Suchintention der Nutzer:innen erfüllt.

Keyword in den H2 und H3 Tags

Die Integration von Keywords in H2- und H3-Überschriften kann ein zusätzliches Relevanzsignal an Suchmaschinen senden. Allerdings ist dieses Signal relativ schwach im Vergleich zu anderen von Googles Ranking-Faktoren. Es ist daher empfehlenswert, Überschriften so zu gestalten, dass sie sowohl für Nutzer:innen als auch für Suchmaschinen sinnvoll und informativ sind, ohne dabei den Lesefluss zu beeinträchtigen.

Anordnung der Keywords

Anders als im Jahr 2015 ist der Google-Algorithmus durch die Weiterbildung von RankBrain, BERT und MUM wesentlich schlauer geworden. Heutzutage müssen Keywords nicht immer exakt gleich sein, Keywords wie „Rezepte Weihnachtsgebäck“ und „Rezept für Weihnachtsgebäck“ werden automatisch vom Crawler als gleich erkannt.

Anzahl von Backlinks

Ein ausgewogenes Verhältnis von Dofollow- und Nofollow-Backlinks ist für ein natürliches Linkprofil wichtig. Während Dofollow-Links Linkjuice weitergeben und das Ranking positiv beeinflussen können, dienen Nofollow-Links dazu, unnatürliches Linkbuilding zu vermeiden und das Linkprofil zu diversifizieren. Ein übermäßiger Einsatz von Dofollow-Links kann als unnatürlich angesehen werden und sollte daher vermieden werden.

Qualität von externen Links

Das Verlinken zu autoritativen Websites sollte primär dazu dienen, den Nutzer:innen zusätzliche, relevante Informationen bereitzustellen. Solche Links haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking der eigenen Seite, können jedoch die User-Experience verbessern, was indirekt positive Effekte haben kann.

Thema der externen Links

Das Verlinken zu thematisch relevanten und autoritativen Seiten kann die Glaubwürdigkeit und Relevanz der eigenen Website stärken. Es ist wichtig, ausgehende Links sorgfältig zu wählen und sicherzustellen, dass sie den Nutzer:innen zusätzlichen Mehrwert bieten und thematisch zum eigenen Inhalt passen. Unüberlegte oder irrelevante Verlinkungen sollten vermieden werden, um die thematische Klarheit der eigenen Seite zu bewahren.

Grammatik und Rechtschreibung

Korrekte Grammatik und Rechtschreibung sind Qualitätssignale, Matt Cutts (Google) gab allerdings keine eindeutige Antwort zu der Wichtigkeit.

Googles „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“: „Vermeidet die Veröffentlichung von schlampig verfasstem Text mit vielen Rechtschreib- und Grammatikfehlern Text in Bildern darzustellen.“

Original Content

Originaler Content ist entscheidend für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen. Laut Google bevorzugen ihre Systeme hilfreiche, vertrauenswürdige und userorientierte Inhalte. Kopierte oder duplizierte Inhalte können hingegen zu schlechteren Platzierungen führen. Übrigens: Idealerweise ist der Content in die Gesamtstrategie einer GEO-Agentur eingebunden – diese deckt sowohl klassische SEO-Maßnahmen ab als auch solche aus dem Bereich der KI-SEO.

Hilfreicher supplementärer Content

Laut einer mittlerweile veröffentlichten Guideline für Googles Seiten-Bewerter ist hilfreicher supplementärer Content ein Indikator für die Qualität einer Seite – und damit ist er ein entscheidender Google-Ranking-Faktor. Als Beispiele werden Währungs-Rechner, Zinsrechner und interaktive Rezepte angeführt.

Multimedia

Bilder, Videos und andere Multimedia-Elemente könnten als ein Qualitätssignal gelten

Googles Quality Rater Guidelines: „Eine Seite mit zusätzlichen Inhalten (Supplementary-Content) oder ergänzenden Multimedia-Inhalten wird durch Quality-Rater positiv bewertet.“

Anzahl von internen Links, die auf eine Unterseite leiten

Die Anzahl interner Links ist ein Indiz für die Relevanz einer bestimmten Unterseite im Vergleich zu den anderen Unterseiten und hebt diese hervor.

Qualität der internen Links, die auf eine Unterseite zielen

Interne Links von (Unter-)Seiten mit hoher Autorität haben einen stärkeren Effekt als (Unter-)Seiten mit einem niedrigen oder gar keinem PageRank.

Tote Links

Zu viele tote Links auf einer Seite könnten ein Zeichen für deren Vernachlässigung oder Aufgabe sein. Die Google-Guideline zum Bewerten von Websites versteht tote Links als Teil der Qualitätsbewertung.

Reading Level

Google berücksichtigt bei der Bewertung von Websites verschiedene Faktoren, darunter die Lesbarkeit der Inhalte. Obwohl das Leseverständnisniveau von Google nie explizit als Ranking-Faktor bestätigt wurde, kann eine klare und verständliche Sprache die User-Experience verbessern und somit indirekt das Ranking beeinflussen.

Affiliate Links

Affiliate-Links beeinflussen das Ranking grundsätzlich nicht negativ. Eine zu hohe Anzahl solcher Links könnte jedoch dazu führen, dass Google zusätzliche Qualitätssignale prüft, um zu verhindern, dass die Seite als „Thin-Affiliate-Site“ eingestuft wird – eine Seite, die wenig inhaltlichen Mehrwert bietet und hauptsächlich auf Monetarisierung abzielt.

HTML Fehler/W3C Validation

Eine hohe Anzahl an HTML-Fehlern oder unsauberem Code kann auf eine geringe Qualität der Website hinweisen. Obwohl die Bedeutung umstritten ist, gehen viele SEO-Expert:innen davon aus, dass eine W3C-Validierung zumindest als schwaches Qualitätssignal gewertet werden kann.

Domain Autorität des Hosts

Eine höhere Domain-Autorität kann das Ranking einer Seite positiv beeinflussen, da sie oft mit einer größeren Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks und höherem Vertrauen verbunden ist. Allerdings gibt es viele Google-Ranking-Faktoren bei der Bewertung von Websites, sodass die Domain-Autorität nur einen Teil des Gesamtbildes darstellt.​

PageRank der Seite

Der PageRank war ein von Google entwickelter Algorithmus zur Bewertung der Wichtigkeit von Websites basierend auf ihrer Verlinkungsstruktur. Seiten mit höherem PageRank tendierten dazu, besser in den Suchergebnissen zu ranken. Im Jahr 2016 stellte Google jedoch die öffentliche Anzeige des PageRank ein, sodass dieser Wert nicht mehr für Webseitenbetreiber:innen einsehbar ist. Dennoch ist anzumerken, dass Google den PageRank intern weiterhin nutzt, um die Relevanz und Autorität von Websites zu bewerten.

Länge der URLs

Die URL-Länge ist kein direkter Google-Ranking-Faktor. Vielmehr ist die Struktur entscheidend: Eine klare Hierarchie und sprechende Slugs verbessern sowohl die User-Experience als auch die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen.

URL-Pfad

Eine klar strukturierte und flache URL kann die Crawlbarkeit und User-Experience verbessern. Zwar ist die Nähe einer Unterseite zur Startseite im URL-Pfad kein direkter Google-Ranking-Faktor, doch Seiten mit geringer Klicktiefe und guter interner Verlinkung erhalten tendenziell mehr Aufmerksamkeit von Google und profitieren dadurch indirekt von höherer Sichtbarkeit.

Kategorien der Seiten

Die Kategorie, unter der eine (Unter-)Seite in der URL-Struktur erscheint, dient als Relevanzsignal für Suchmaschinen. Eine thematisch passende URL-Struktur hilft Suchmaschinen, den Inhalt und die Hierarchie der Website besser zu verstehen, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.

Keyword in der URL

Das Einfügen von Keywords in die URL kann ein geringfügiges Relevanzsignal für Suchmaschinen darstellen. Allerdings betont Google, dass die Bedeutung von Keywords in URLs minimal ist und andere der Google-Ranking-Faktoren wie hochwertiger Content und eine gute User-Experience einen wesentlich größeren Einfluss auf das Ranking haben.

URL Strang

Kategorien im URL-Pfad werden von Google erfasst und können Hinweise auf den Seiteninhalt liefern. Eine klare und logische URL-Struktur unterstützt Suchmaschinen dabei, die Relevanz und das Thema einer Seite besser zu erkennen und zu indexieren.

Referenzen und Quellen

Das Einfügen thematisch relevanter externer Links und sorgfältig ausgewählter Quellenangaben kann die Qualität und Vertrauenswürdigkeit deiner Inhalte erhöhen. Obwohl der direkte Einfluss auf das Suchmaschinenranking begrenzt ist, verbessern solche Verlinkungen die User-Experience und können indirekt zur besseren Sichtbarkeit deiner Website beitragen.

Listen mit Aufzählungszeichen oder Zahlen

Ein gut strukturiertes Layout verbessert die User-Experience und kann sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Durch den Einsatz von Listen mit Aufzählungszeichen oder Zahlen wird der Inhalt übersichtlicher und leichter erfassbar. Darüber hinaus tragen weitere Gestaltungsmerkmale wie klare Überschriften, Absätze und ausreichender Weißraum dazu bei, dass Nutzer:innen die Informationen effizient aufnehmen können. Userfreundlich gestalteter Content könnte also ein entscheidender Google-Ranking-Faktor sein.

Priorität der Seite in der Sitemap

Die in der sitemap.xml-Datei angegebene Priorität einer Seite hat keinen Einfluss auf deren Ranking in den Suchergebnissen. Suchmaschinen ignorieren das priority-Attribut und bestimmen die Bedeutung von Seiten anhand anderer Google-Ranking-Faktoren wie Inhalt und Verlinkung.

Zu viele Outbound-Links

Frühere Google-Richtlinien empfahlen, die Anzahl der Links pro Seite auf etwa 100 zu begrenzen, um die Übersichtlichkeit zu wahren und die User-Experience nicht zu beeinträchtigen. Aktuell gibt es jedoch keine feste Obergrenze mehr. Stattdessen wird empfohlen, die Anzahl der Links so zu wählen, dass sie der Komplexität und dem Umfang der Seite angemessen ist. Wichtig ist, dass die Links für die Nutzer:innen sinnvoll und hilfreich sind, um die Qualität und Glaubwürdigkeit der Website zu unterstützen.

Quantität anderer Keywords

Wenn eine Website für mehrere Keywords rankt, kann dies auf qualitativ hochwertige und umfassende Inhalte hindeuten. Allerdings sollte vermieden werden, dass mehrere Seiten einer Website für dasselbe Keyword konkurrieren, um Keyword-Kannibalismus zu verhindern, der die Rankings negativ beeinflussen kann.

Alter der Seite

Obwohl aktuelle Inhalte gemäß den Google-Ranking-Faktoren bevorzugt werden, kann eine etablierte, regelmäßig aktualisierte Website eine neu erstellte Website übertreffen.

Userfreundliches Layout

Ein userfreundliches Layout, bei dem der Hauptinhalt sofort sichtbar ist, gilt laut Google als Merkmal hochwertiger Seiten – Seiten, bei denen der Main-Content durch zu viele Elemente oberhalb des sichtbaren Bereichs verdeckt wird, können im Ranking abgestraft werden.

Geparkte Domains

Ein Google Update vom April 2012 verringerte die Sichtbarkeit von geparkten Domains.

Nützlicher Content

Google betont, dass hilfreiche Inhalte in erster Linie für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellt sein sollten – sie sollen Fragen der Nutzer:innen direkt beantworten und echten Mehrwert bieten; Seiten, die überwiegend aus Affiliate-Links bestehen und wenig originellen Content liefern, werden dabei negativ bewertet.

„Kontaktinformationen“-Seite

Das zuvor genannte Google-Dokument zur Bewertung von Seiten besagt, dass Seiten mit einer „angemessener Anzahl“ an Kontaktinformationen bevorzugt werden.

Domain Trust/Trust Rank

Der Trust einer Website wird maßgeblich davon beeinflusst, wie nah sie über Links mit vertrauenswürdigen, sogenannten Seed-Websites verbunden ist. Je direkter eine Seite von solchen vertrauenswürdigen Quellen verlinkt wird, desto höher wird ihr eigener Trust bewertet – ein wichtiger Google-Ranking-Faktor.

Seitenarchitektur

Eine klar strukturierte Website mit logischer Seitenarchitektur und sinnvoller interner Verlinkung erleichtert es Google, den Inhalt deiner Website zu erfassen und in den Suchergebnissen angemessen darzustellen.

Seiten-Updates

Regelmäßige Aktualisierungen einer Website, insbesondere durch das Hinzufügen neuer Inhalte, signalisieren Google deren Aktualität. Das Google Freshness Update zielt darauf ab, bei bestimmten Suchanfragen aktuellere Ergebnisse zu liefern. Daher können kontinuierliche Updates und frischer Content ein wesentlicher Google-Ranking-Faktor sein.

Präsenz der Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, die alle Seiten einer Website auflistet und Suchmaschinen hilft, deren Struktur zu verstehen und Inhalte effizient zu indexieren, was die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert.

Uptime der Website

Lange Zeiten, in denen die Seite nicht verfügbar ist (aufgrund von Wartungen oder Serverproblemen) können deinem Ranking schaden.

Server Standort

Der Server-Standort kann beeinflussen, wie schnell deine Seite in verschiedenen geografischen Regionen aufrufbar und interaktionsfähig ist. Bei langen Ladezeiten erhöht sich die Bounce-Rate, wodurch sich die Rankings, insbesondere von für örtlich-spezifische Suchanfragen, in dieser Region verschlechtern können.

SSL Zertifikat

Google hat bezüglich der Ranking-Faktoren bestätigt, dass sie HTTPS als wichtiges Signal werten.

Allgemeine Geschäftsbedingungen und Datenschutz-Seiten

Diese Seiten signalisieren, dass die Seite vertrauenswürdig ist.

Doppelte Meta-Informationen

Doppelte Meta-Informationen können die Sichtbarkeit deiner Seite insgesamt vermindern.

Brotkrümelnavigation

Hierbei handelt es sich um eine Art von userfreundlicher Seitenarchitektur, die Nutzer:innen (und Suchmaschinen) sagt, wo sie sich auf der Seite befinden:

Optimierung für mobile Geräte

Googles offizielle Empfehlung ist es, eine „responsive site“ zu haben. Es ist wahrscheinlich, dass „responsive“ Seiten, also gut für mobile Geräte zugängliche Seiten, einen Vorteil bei Suchen von mobilen Geräten haben. Tatsächlich heftet Google entsprechenden Seiten jetzt sogar einen „Mobile friendly“-Tag an. Google straft darüber hinaus Seiten bei mobilen Suchanfragen ab, wenn sie nicht mobil-friendly sind.

Seo2b: „Falls deine Zielgruppe mit dem Handy unterwegs ist, solltest du unbedingt in mobile Optimierung investieren. Laut Google suchen mittlerweile mehr Menschen mit dem Handy als mit dem Desktop. In Bereichen, in denen viele Besucher Handys nutzen, ist der Faktor extrem wichtig. In anderen vielleicht nicht.“

YouTube

Es gibt keinen Zweifel daran, dass YouTube-Videos bevorzugt auf der Suchergebnisseite gerankt werden (vermutlich weil es Google gehört): Search Engine Land fand sogar heraus, dass der Traffic von YouTube.com deutlich nach dem Google Panda Update anstieg.

Userfreundlichkeit

Eine Seite, die umständlich zu navigieren und zu bedienen ist, kann dem Ranking schaden, indem sie die Zeit, die Nutzer:innen auf einer Seite verbringen, verringert. Darüber hinaus wird sich ein User weniger Seiten anschauen und schneller zurück zu den Suchergebnissen springen (Bounce-Rate).

Nutzung von Google Analytics und Search Console

Die Nutzung von Google Search Console und Google Analytics ist kein direkter Google-Ranking-Faktor und hat damit auch keinen unmittelbaren Einfluss auf die Indexierung. Sie sind jedoch unverzichtbare Tools zur Analyse und Optimierung deiner Website-Performance. Vor allem die Search Console hilft, Webcrawling-Fehler zu erkennen, Core Web Vitals zu überwachen und Indexierungsprobleme zu beheben – indirekt kann das also deine SEO verbessern.

Erfahrungsberichte, Reviews, Ruf der Seite

Erfahrungsberichte und Online-Bewertungen beeinflussen das Ranking vor allem im lokalen Kontext (Google Maps/Local Pack). Sie sind für Google kein direkter Core-Ranking-Faktor für alle Suchanfragen, aber sie stärken Trust und Klickwahrscheinlichkeit. Google selbst fördert seit 2022 aktiv „Review Content“ mit Mehrwert – auch außerhalb von Google-Bewertungen, beispielsweise auf der eigenen Website. Wichtig: Authentizität, Qualität und Kontext zählen – nicht bloß Quantität.

Domain-Alter von verlinkenden Domains

Das Alter einer verlinkenden Domain kann ein Hinweis auf deren Etabliertheit sein, jedoch ist es nicht der entscheidende Faktor für die Stärke eines Backlinks. Wichtiger sind die Qualität, Relevanz und Autorität der verlinkenden Seite sowie der Kontext des Links.

Anzahl der verlinkenden Root Domains

Während die Anzahl der verlinkenden Root-Domains in der Vergangenheit als wichtiger Google-Ranking-Faktor galt, liegt der heutige Schwerpunkt auf der Qualität und Relevanz der Backlinks. Ein einziger Link von einer hochautoritativen, thematisch passenden Quelle kann wertvoller sein als zahlreiche Links von weniger relevanten Seiten.

Anzahl an Links mit unterschiedlichen IP-C-Netzklassen

Die Vielfalt der IP-C-Netzklassen von verlinkenden Domains spielt eine untergeordnete Rolle im Vergleich zur Qualität und Relevanz der Backlinks. Nebeneinander liegende Adressen könnten einem einzelnen Unternehmen gehören. Bei einem natürlichen Linkaufbau erreicht man in der Regel eine ausreichende Heterogenität.

Anzahl der verlinkenden Seite

Während die Anzahl der verlinkenden Seiten ein Google-Ranking-Faktor sein kann, liegt der heutige Schwerpunkt auf der Qualität und Relevanz dieser Backlinks.

Backlinko: „Getting links from a diverse group of domains appears to be important for SEO.“

Alt-Tag (für Image-Links)

Alt-Text ist das Äquivalent zum Anker-Text für Bilder.

Links von .edu oder .gov Domains

Matt Cutts (Google) hat bekannt gegeben, dass sogenannte Top-Level-Domains (TLDs) kein zentraler Google-Ranking-Faktor ist. Wichtiger sind die Autorität, Vertrauenswürdigkeit und thematische Relevanz der verlinkenden Seite.

Autorität der verlinkenden Seiten

Die Autorität (PageRank) der verlinkenden Seiten ist ein extrem wichtiger Google-Ranking-Faktor.

Autorität der verlinkenden Domain

Die Autorität der verlinkenden Domain spielt eine unabhängige Rolle bei der Wichtigkeit eines Links. Beispiel: Der Link einer PageRank-2-Seite auf einer Domain mit dem PageRank 3 könnte weniger wert sein als der Link einer Pagerank-2-Seite von einer PageRank-8-Domain wie yale.edu.

Links von Wettbewerbern

Links von anderen Seiten, die auf derselben Suchergebnisseite sind, können für das spezifische Keyword wertvoller sein.

Social Shares von Seiten

Social-Shares sind kein direkter Google-Ranking-Faktor, können jedoch die Sichtbarkeit und Reichweite von Inhalten erhöhen. Dies kann indirekt zu mehr organischen Backlinks führen, die wiederum das Ranking positiv beeinflussen können.

Links aus „Bad Neighborhoods“

Links aus schlechter Gesellschaft, wie zum Beispiel Link-Farmen können deiner Seite schaden.

Gäste-Posts

Obwohl das sogenannte „guest posting“ eine anerkannte SEO-Methode ist, könnten Links von Gäste-Posts – besonders wenn sie in der Biografie-Sektion der Autor:innen liegen – nicht so wertvoll sein wie kontextbezogene Links auf derselben Seite.

Links zu der Homepage von Domains, von denen man Referral-Links hat.

Das Setzen von Links zur Startseite einer Domain, von der man Referral-Links erhält, hat keinen nachgewiesenen positiven Einfluss auf die Wertigkeit dieser Links.

Nofollow Links

Nofollow-Links spielen weiterhin eine wichtige Rolle im SEO-Bereich. Obwohl sie ursprünglich dazu dienten, die Weitergabe von PageRank zu verhindern, behandelt Google sie seit 2020 als Hinweis, was bedeutet, dass sie in bestimmten Fällen dennoch als Google-Ranking-Faktor für das Crawling und die Indexierung berücksichtigt werden können. Ein natürliches Linkprofil sollte sowohl Dofollow- als auch Nofollow-Links enthalten, um Authentizität zu wahren.

Vielfalt der Linktypen

Wenn ein unnatürlicher großer Teil deiner Links aus einer einzelnen Quelle stammt (z. B. Blogkommentare, Foren-Profile), könnte das ein Zeichen für Webspam sein. Links aus vielen verschiedenen Quellen zeugen dagegen von einem natürlichen Linkprofil.

„Sponsored Links“ oder andere Begriffe um Links

Begriffe wie „sponsored“, „Link-Partner“ und „sponsored Links“ könnten den Wert eines Linkes verringern.

Kontextbezogene Links

Links, die natürlich im Fließtext einer Seite integriert sind, werden als wertvoller angesehen als Links auf einer leeren Seite oder anderswo. Damit sind sie für Google ein wichtiger Ranking-Faktor.

Exzessive 301-Weiterleitungen zu einer Seite

Exzessive 301-Weiterleitungen zu einer Seite führen nicht zu einem Verlust des PageRanks. Aktuelle Aussagen von Google bestätigen, dass 301-Weiterleitungen keinen negativen Einfluss auf die SEO-Leistung haben.

Backlink Ankertext

Ankertexte sind immer noch ein bedeutendes Instrument in der Suchmaschinenoptimierung, um Suchmaschinen und Nutzer:innen den Kontext von Verlinkungen zu vermitteln. Eine sorgfältige und natürliche Gestaltung der Ankertexte, die sowohl relevant als auch vielfältig ist, fördert ein gesundes Linkprofil und unterstützt positive Ranking-Signale.

Ankertext bei internen Links

Ankertexte bei internen Links ist ein weiteres Relevanz-Signal, auch wenn diese als Google-Ranking-Faktor anders gewichtet werden als die Ankertexte von Backlinks. Überoptimierung kann hier allerdings schädlich sein.

Googles „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“: „Dieser [Anker-]Text informiert die Nutzer und Google über den Inhalt der Seite, auf die du verlinkst.“ Dabei soll er generischen Ankertext vermeiden, zum Beispiel „Seite“, „Artikel“ oder „Klicken Sie hier“. Am besten sollen mehrere Wörter, aber keine langen Sätze, Absätze oder URLs verwendet werden.

Link-Titel

Der Titel eines Links (der Text, der erscheint, wenn man mit der Maus über einen Link fährt) ist kein signifikanter Google-Ranking-Faktor. Er dient der Verbesserung der User-Experience und der Barrierefreiheit.

Backlinks von länderspezifischen Domains

Links von Seiten mit länderspezifischen Domain-Extensions (.de, .cn, co.uk) können dir helfen, in diesen Ländern besser zu ranken.

Position des Links im Content

Links am Anfang des Contents haben etwas mehr Gewicht als Links, die sich am Ende des Contents befinden.

Position des Links auf der Seite

Wo auf einer Seite der Link erscheint, ist wichtig. Generell sind Links, die in den Content einer Seite eingebettet sind, wirkungsvoller als Links im Footer oder der Sidebar.

Relevanz der verlinkenden Seiten

Entsprechend dem Hilltop-Algorithmus ist ein Link von einer Seite aus derselben oder ähnlichen Nische signifikant wertvoller als ein Link auf einer (thematisch) komplett anderen Seite. Deshalb konzentriert sich eine effektive SEO-Strategie heutzutage darauf, relevante Links zu gewinnen, um den Google-Ranking-Faktor für sich zu nutzen.

Text, der einen Link umschließt

Google hat wahrscheinlich herausgefunden, ob ein Link zu deiner Website Teil einer Empfehlung oder eines Negativ-Reviews ist. Links die von positiven Phrasen umgeben sind, haben vermutlich einen höheren Wert.

Keyword im Titel

Google gibt Links extra viel Aufmerksamkeit, wenn die Seite, auf der sie liegen, dasselbe Keyword im Titel haben wie die Seite, auf die sie verlinken.

Positives Linkwachstum

Ein natürlicher und organischer Aufbau von Backlinks kann sich positiv auf die Sichtbarkeit in der Google-Suche auswirken. Dabei ist nicht die Geschwindigkeit („Link Velocity“) entscheidend, sondern die Qualität und Relevanz der verlinkenden Seiten. Unnatürliche Muster oder plötzliche Linkspitzen können dagegen ein Hinweis auf Manipulation sein und negative Auswirkungen haben.

Negatives Linkwachstum

Ein Rückgang eingehender Links muss nicht zwangsläufig negative Auswirkungen auf das Ranking haben – entscheidend ist, ob weiterhin qualitativ hochwertige und relevante Verlinkungen bestehen. Google bewertet mit den Ranking-Faktoren nicht die Geschwindigkeit, mit der Links verloren gehen, sondern ob das Linkprofil insgesamt vertrauenswürdig bleibt.

Links von „Hub“-Seiten

Laut Aaron Wall erhalten Links von Seiten, die als „authority site“ und beste Ressourcen zu einem Thema („hubs“) betrachtet werden, besondere Aufmerksamkeit.

Links von Autoritäts-Seiten

Der Link einer Autoritäts-Seite gibt wahrscheinlich mehr Linkjuice weiter als der einer kleinen Nischen-Seite.

Links von Wikipedia

Auch wenn es sich hier ausschließlich um Nofollow-Links handelt: Viele denken, dass dir ein Link von Wikipedia extra Vertrauen und Autorität schenkt.

Backlink Alter

Ein Google-Patent beschreibt, dass die zeitliche Entwicklung von Backlinks – also wie schnell sie entstehen oder verschwinden – zur Bewertung der Relevanz und Vertrauenswürdigkeit einer Website herangezogen werden kann. Ein langfristig stabiles Linkprofil kann dabei ein Google-Ranking-Faktor sein.

Links von „echten“ Seiten vs. Spam-Blogs

Aufgrund der starken Ausbreitung von Blogs gibt Google Links von „echten“ Websites vermutlich mehr Wert. Google wird wahrscheinlich auf Signale der Nutzer:innen-Interaktion und Markennamen Acht geben, um zwischen den beiden zu unterscheiden.

Natürliches Link Profil

Eine Seite mit einem „natürlichen“ Linkprofil wird höher ranken und beständiger bei zukünftigen Updates sein.

Wechselseitige Links (Linktausch)

Googles „Link Schemes“-Seite listet exzessives Linktauschen als ein Schema, das vermieden werden sollte.

Links aus usergeneriertem Content

Google ist in der Lage, Links, die aus usergeneriertem Content stammen, von Links, die von Autor:innen einer Seite stammen, zu unterscheiden. Beispiel: Ein Link vom offiziellen wordpress.com-Blog ist etwas ganz anderes als ein Link von besttoasterreviews.wordpress.com.

Links von 301-Weiterleitungen

301-Weiterleitungen geben laut Google den PageRank vollständig weiter. Frühere Annahmen, dass sie Linkjuice verlieren, gelten heute als überholt – sofern die Weiterleitungen korrekt implementiert sind und nicht in übermäßigen Ketten auftreten.

Schema.org Mikroformate

Seiten, die Mikroformate unterstützen, könnten über jenen ohne diese Unterstützung ranken. Hierbei könnte es sich um ein direkten Boost handeln, oder um die Tatsache, dass Seiten mit Mikroformaten tendenziell häufiger angeklickt werden. Mikroformate sind dabei eine ältere, aber noch unterstützte Methode zur semantischen Auszeichnung von Inhalten im HTML.

DMOZ-Listung (eingestellt)

Früher gingen viele davon aus, dass Google Seiten, die im DMOZ-Verzeichnis gelistet waren, besonders vertraute. Seit der Einstellung des DMOZ im März 2017 ist eine solche Listung jedoch kein Google-Ranking-Faktor mehr.

TrustRank der verlinkenden Seite

Der TrustRank soll die Vertrauenswürdigkeit einer Website bewerten und schwarze Schafe erkennen. Die Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite ist ausschlaggebend dafür, wie viel „TrustRank“ an dich weitergereicht wird.

Anzahl der ausgehenden Links auf einer Seite

PageRank ist endlich. Ein Link auf einer Seite mit hunderten externen Links gibt weniger PageRank weiter als eine Seite, auf der nur eine Handvoll externe Links liegen.

Forum Profile Links

Aufgrund des enormen Spam-Aufkommens könnte Google Links in Profilen innerhalb von Foren signifikant weniger Beachtung schenken.

Länge des Contents, der einen Link enthält

Ein Link aus einem 1.000-Wörter-Post ist wertvoller als ein Link innerhalb eines 25-Wort-Snippets.

Qualität des verlinkenden Contents

Links aus schlecht geschriebenen, oberflächlichem Content gibt nicht so viel Wert weiter wie sorgfältig geschriebener Content, der im besten Fall durch Multimedia-Elemente ergänzt wird.

Seitenweite Links

Matt Cutts hat bestätigt, dass seitenweite Links komprimiert werden und als einzelner Link zählen.

Organische Click-Through-Rate für ein Keyword

Seiten, die eine hohe CTR haben, könnten einen Boost auf der Suchergebnisseite für ein spezifisches Keyword erhalten. Eine Google Ads-Agentur überträgt Learnings aus Anzeigentests direkt auf Title und Meta-Description – so steigern sich organische Klickwahrscheinlichkeiten systematisch.

Organische CTR für alle Keywords

Die organische CTR einer Website über alle Keywords hinweg könnte als indirektes Signal gewertet werden – auch wenn sie nicht als offizieller und direkter Google-Ranking-Faktor gilt. Eine hohe Klickrate deutet oft auf relevante, ansprechende Suchergebnisse hin.

Bounce Rate

Ob die Bounce-Rate ein direkter Google-Ranking-Faktor ist, ist nicht bestätigt – Google hat dies mehrfach verneint. Dennoch könnte sie als indirekter Hinweis auf die Zufriedenheit der Nutzer:innen dienen: Seiten, die häufig sofort wieder verlassen werden, liefern möglicherweise nicht den erwarteten Mehrwert.

Traffic

Ein Google-Leak aus 2024 deutet darauf hin, dass Chrome-Daten wie direkter Traffic und Verweildauer mögliche Google-Ranking-Faktoren sind – obwohl Google das offiziell bisher bestreitet.

Wiederkehrender Traffic

Google könnte sich darüber hinaus ansehen, ob User zu einer Website regelmäßig zurückkehren und dies positiv bewerten.

„Blocked Sites“

Das ehemalige Chrome-Feature „Blocked Sites“ wurde von Google wieder eingestellt. In der Anfangszeit des Panda-Updates diente es als Qualitätssignal, da blockierte Seiten häufig mit niedriger Qualität assoziiert wurden – heute spielt dieses Signal jedoch keine Rolle mehr.

Chrome Lesezeichen

Wir wissen, dass Google Nutzungsdaten von Chrome sammelt. Seiten, die häufig ein Lesezeichen bei Chrome bekommen, könnten einen Boost bekommen.

Google-Toolbar-Daten (eingestellt)

Früher wurde berichtet, dass Google Daten aus der Google-Toolbar – etwa zur Ladegeschwindigkeit oder Malware-Erkennung – als Ranking-Signal nutzte. Da die Toolbar jedoch eingestellt wurde, spielen solche Daten heute keine Rolle mehr.

Anzahl von Kommentaren

Seiten mit vielen Kommentaren könnten ein Signal für Userinteraktion und Qualität sein.

Verweildauer

Die Verweildauer („Dwell Time“) – also die Zeitspanne, die Nutzer:innen nach dem Klick auf ein Suchergebnis auf einer Seite verbringen – wird in der SEO-Branche als potenzielles Qualitätsmerkmal betrachtet. Bleiben Besucher:innen länger auf einer Seite, kann das ein Hinweis darauf sein, dass sie die gesuchten Informationen gefunden haben und mit dem Inhalt zufrieden sind.

Markendominanz

Für Keywords, die sich auf eine bestimmte Domain oder Marke beziehen, werden von einer einzelnen Seite mehrere Ergebnisse angezeigt.

Anzahl von X

Wie auch Links könnte die Anzahl der X, die eine Seite erhält, deren Ranking beeinflussen.

Autorität von X-Accounts

Tweets von einflussreichen Accounts mit vielen Followern können zwar die Sichtbarkeit erhöhen, stellen jedoch keinen direkten Google-Ranking-Faktor dar.

Anzahl der Facebook-Likes

Obwohl Google die meisten Facebook-Accounts nicht „sehen“ kann, ist es wahrscheinlich, dass sie die Anzahl von Likes einer Seite als kleines Ranking-Signal deuten.

Facebook Shares

Obwohl Facebook-Shares die Reichweite erhöhen und indirekt zu Backlinks führen können, sind sie kein direkter Google-Ranking-Faktor.

Autorität von Facebook-User-Accounts

Wie auch bei Twitter könnten Shares und Likes von populären Facebook Seiten mehr Gewicht haben.

Pinterest Pins

Pinterest ist eine populäre Social-Media-Plattform mit einer großen Menge an öffentlichen Daten. Es ist wahrscheinlich, dass Google „Pinterest-Pins“ als Social-Signal wertet.

„Votes“ auf Social-Sharing-Plattformen

Es ist möglich, dass Google geteilte Inhalte mit vielen Upvotes auf Seiten wie Reddit als weiteres soziales Signal wertet.

„+1“-Button auf Google+ (eingestellt)

Google+ wurde 2019 eingestellt. „+1“-Signale spielen für das Ranking deshalb keine Rolle mehr.

Autorität von Google+-Accounts (eingestellt)

Mit der Einstellung von Google+ im Jahr 2019 ist auch dieses Signal entfallen. Heute zählen eher die Glaubwürdigkeit und Expertise von Autor:innen (E-E-A-T).

Bekannte Urheberschaft

Google+ und das damalige Urheberschaftsprogramm sind zwar eingestellt, aber die Glaubwürdigkeit und Expertise von Autor:innen ist weiterhin über E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ein wichtiger Bewertungsfaktor für Inhalte – insbesondere bei sensiblen Themen (YMYL). Google betont, dass klare Zuordnungen von Autor:innen und glaubwürdige Quellen das Vertrauen und die Sichtbarkeit stärken können.

Relevanz von Social-Signals

Google nutzt wahrscheinlich die Informationen bzgl. der Relevanz des Accounts, der Inhalte teilt sowie bzgl. des Texts, der einen Link umgibt.

Social-Signals auf Seiten-Ebene

Social-Signals auf einzelnen (Unter-)Seiten könnten die Autorität einer Website insgesamt steigern und damit die Sichtbarkeit.

Marke im Anker-Text

Eine Marke im Anker-Text ist ein einfaches, aber starkes Markensignal.
Die Searchmetrics Ranking-Faktoren Studie 2015 stellt fest: „Offenbar ranken in den Top30 nun insgesamt noch mehr Domains, die bereits Brand-Charakter besitzen“.

Suchen nach Marken

User suchen häufig spezifisch nach Marken. Wenn User deine Seite via Google suchen (z. B. „Suchhelden SEO“ oder „Suchhelden Online-Marketing“), wird Google dies registrieren und eine Marke identifizieren.

Vorhandensein von Facebook Seite und Likes

Marken haben in der Regel Facebook-Seiten mit vielen Likes.

Vorhandensein von X mit Followern

Ein X-Account mit vielen Followern signalisiert eine populäre Marke.

Firmenauftritt auf LinkedIn/Xing

Die meisten Firmen bekannter Marken haben eine Seite auf diesen Portalen.

Angestellte bei LinkedIn/Xing aufgelistet

Moz-o-Founder Rand Fishkin denkt, dass mehrere LinkedIn-Profile, die dieselben Arbeitgeber:innen angeben, als Markensignal gewertet werden.

Legitimität/Echtheit von Social-Media-Accounts

Ein Social-Media-Account mit 10.000 Followern, aber nur zwei Posts, wird vermutlich deutlich anders bewertet als ein Account mit 10.000 Followern und tausenden Posts und viel Interaktion.
Erwähnung der Marke auf Nachrichtenseiten: Große Markennamen werden immer wieder auf Nachrichtenseiten und auch Googles eigener Nachrichtenbox erwähnt.

Erwähnung der Marke

Große Marken werden genannt/zitiert, ohne sie zu verlinken. Google wertet Erwähnungen einer Marke ohne Hyperlink wahrscheinlich als Markensignal. Damit sind sie womöglich ein wichtiger Google-Ranking-Faktor.
Die Searchmetrics Ranking-Faktoren Studie 2015: „, Mentions’ – also die Nennung einer Domain oder einer Brand ohne Verlinkung – spielt zunehmend ebenfalls eine Rolle – insbesondere auf Domains mit thematischer Nähe.“

Anzahl von RSS Abonnenten

Bedenkt man, dass der populäre RSS-Service „Feedburner“ zu Google gehört, ergibt es Sinn, dass Google eine hohe Anzahl von Abonnent:innen als Markensignal werten würde.

Ortsangaben und Google-Unternehmensprofil

Echte Unternehmen haben Firmensitze und Büros. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit korrekten Standortdaten hilft Google, ein Unternehmen eindeutig einer Region zuzuordnen – ein potenzieller Ranking-Faktor, vor allem für lokale Suchen.

Website von steuerzahlenden Unternehmen

Moz berichtet, dass Google darauf achtet, ob eine Seite mit einem steuerzahlenden Unternehmen verbunden ist.

Panda Penalty

Seiten mit Content von niedriger Qualität (besonders Content-Farmen) sind weniger gut sichtbar in den Suchergebnissen, nachdem sie eine Panda-Penalty erhalten haben.

Zu „schlechter Gesellschaft“ verlinken

Links zu Seiten von dubiosen Kreditanbietern und ähnlichem können deinem Ranking schaden.

„Cloaking“ und irreführende Weiterleitungen

Gewiefte Weiterleitungen sind Google ein großer Dorn im Auge. Wenn du erwischt wirst, kann deine Seite nicht nur bestraft werden, sie kann sogar komplett vom Index genommen werden.

Popups und aufdringliche Werbung

Das offizielle Google „Rater-Guidelines“-Dokument besagt, dass Popups und aufdringliche Werbung Zeichen für eine niedrige Qualität der betreffenden Seite sind.

Über-Optimierung der Website

Hierzu zählen das Vollstopfen der Header-Tags mit Keywords sowie exzessives Ausschmücken der Website insgesamt mit Keywords.

Moz Ranking Faktor Survey: Umfrageteilnehmer:innen halten überoptimierte Anker-Texte und Keyword-Stuffing für sehr schädlich.

Über-Optimierung der (Unter-)Seiten

Viele Leute berichten, dass – im Gegensatz zu Panda – der Penguin-Algorithmus einzelne (Unter-) Seiten betrachtet und hier sogar einzelne Keywords betrachtet.

Werbung „above the fold“

Der Page-Layout-Algorithmus bestraft Seiten, die viel Werbung und nicht viel Content „above the fold“ platziert haben. Dies ist der Bereich der Seite, den Nutzer:innen sehen, ohne runterzuscrollen.

Versteckte Affiliate Links

Treibt man es zu weit damit, Affiliate-Link zu verstecken, besonders in Verbindung mit „Cloaking“, läuft man Gefahr abgestraft zu werden.

Affiliate Seiten

Es ist kein Geheimnis, dass Google kein großer Freund von Affiliates ist. Viele glauben, dass Seiten, die stark durch Affiliates monetarisiert sind, besonders beäugt werden.

Automatisch generierter Content

Google ist kein großer Freund von automatisch generiertem Content. Wenn Google davon ausgeht, dass deine Seite viel Computer-erzeugten Content produziert, läufst du Gefahr, abgestraft zu werden oder vom Index genommen zu werden. Genau das vermeidest du, indem du lernst, KI-Texte zu schreiben, die authentisch sowie natürlich sind und Mehrwert bieten.

Exzessives Anhäufen von PageRank

Exzessives Anhäufen von PageRank mithilfe des Nofollow-Tags (auch „PageRank sculpting“ genannt) könnte als Zeichen gewertet werden, das System austricksen zu wollen.

Spam-Flag der IP Adresse

Wenn die IP deines Servers als Spam geflaggt ist, kann das allen Seiten auf diesem Server schaden.

Meta Tag Spamming

Keyword-Stuffing passiert auch bei Meta-Tags, indem sie exzessiv mit Keywords vollgestopft werden. Erkennt Google dies, droht eine Abstrafung.

Unnatürlicher Anstieg an Links

Ein plötzlicher und unnatürlich hoher Anstieg an Links ist ein sicheres Zeichen für unechte Links.

Penguin Penalty

Seiten, die eine Abstrafung von Google Penguin erhalten haben, sind deutlich weniger sichtbar.

Link-Profile mit einem hohen Anteil an Links von niedriger Qualität

Viele Links von Seiten, die häufig für manipulative SEO-Praktiken genutzt werden (z. B. Blog-Kommentare, Foren-Profile), sprechen dafür, dass das System ausgetrickst werden soll, und wird von Google bestraft.

Relevanz der verlinkenden Domains

Eine bekannte Analyse von micrositemasters.com hat ergeben, dass Seiten mit vielen Links von Domains, die thematisch nichts mit der eigenen Seite zu tun haben, Google-Penguin verdächtig erscheinen.

Warnung vor unnatürlichen Links

Google hat etliche Warnungen verschickt (mit dem Betreff „Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links“), die in der Regel, aber nicht in allen Fällen, einem Absturz im Ranking zuvorkommen.

Links von Seiten mit derselben Class-C-IP

Unnatürlich viele Links von Seiten mit derselben Server-IP könnten ein Zeichen für Linkbuilding innerhalb eines Netzwerkes sein.

„Giftiger“ Anker Text

Wenn „giftiger“ Anker-Text auf deine Seite zielt, kann das ein Zeichen für Spam oder eine gehackte Seite sein. In jedem Fall ist es schädlich für das Ranking.

Manuelle Strafe

Google ist bekannt dafür, auch manuell Strafen zu vergeben, wie der öffentliche Fall von Interflora es zeigt.

Google Sandbox

Nachrichtenseiten, die einen explosionsartigen Anstieg an Links bekommen, kommen manchmal in die Google-Sandbox, was ihre Sichtbarkeit limitiert.

Google Dance

Der „Google-Dance“ kann temporär die Rankings durchschütteln. Laut einem Google-Patent könnte dies eine Möglichkeit für Google sein, herauszufinden, ob Seiten versuchen, den Algorithmus geschickt auszunutzen.

Disavow Tool

Mithilfe von Googles Disavow-Tools können Backlinks für ungültig erklärt werden. Auf diesem Wege können Strafen von Seiten genommen werden, die Opfer von negativer SEO geworden sind.

Antrag auf erneute Überprüfung

Ein Antrag auf erneute Überprüfung kann eine Strafe aufheben.

Temporärer Linkaufbau

Google ist anscheinend auf Leute aufmerksam geworden, die viele Spam-Links erstellen und diese gleich wieder entfernen, um Strafen zu entgehen, aber dennoch den Algorithmus zu füttern. Dies wird auch als „temporary link scheme“ bezeichnet und von Google verurteilt.