Outbrain: Funktionsweise, Geschichte und Vorteile
Wer sich schon einmal mit Native Advertising auseinandergesetzt hat, wird früher oder später auf Outbrain gestoßen sein. Die Content-Distributionsplattform bietet innovative Ansätze, welche sehr vielversprechend klingen.
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Was dahintersteckt, was man unter Outbrain Smartfeed versteht und wie das Unternehmen überhaupt entstanden ist, erfährst du nun.
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Transkript lesen · Weil nicht alle Helden Capes tragen: Suchhelden (0:59 Min.)
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Ein Business braucht keine Superkräfte. Aber es braucht Helden: Suchhelden. Denn nicht alle Helden tragen Capes.
YouTube-Untertitel (automatisch erzeugt), redaktionell korrigiert am 08.10.2026
Was ist Outbrain? Plattform und Geschichte
Was ist Outbrain?
Outbrain ist eine Content-Distributionsplattform, welche seinen Nutzern dabei hilft, ihre Inhalte im World Wide Web besser zu verbreiten. Daneben erfüllt Outbrain auch einen Zweck als Discovery-Plattform, welche sich darauf spezialisiert hat, eine datenunterstützte Verbindung zwischen Handlung und Interessen herzustellen. Eine zentrale Rolle spielt dabei, dass Outbrain gewisse Vorgehensweisen und Dinge voraussieht.
Sowohl Publisher als auch Werbetreibende und Brands können von Outbrain einen Nutzen ziehen. Je nachdem, worauf man abzielt, hält Outbrain eine passende Lösung bereit. Neben dem bekannten Outbrain Smartfeed ist auch Outbrain Amplify von großer Bedeutung.
Die Geschichte des Unternehmens
Das Technologieunternehmen Outbrain wurde im Jahr 2006 gegründet. Die Gründer Yaron Galai und Ori Lahav setzten sich zum Ziel, ein bestimmtes Problem zu lösen. Denn Publisher wussten zu dieser Zeit nicht, wie sie die Erfahrung von Druckmedien, zu der das Umblättern von Seiten oder auch das Entdecken von anderen Artikeln gehört, auf das Internet übertragen konnten.
Nach der Gründung im Jahr 2006 konnte das Unternehmen 2008 schon dafür sorgen, dass erste algorithmisch-basierte Inhalte auf den Webseiten von Publishern angezeigt werden. Nachdem der erste Publisher im Jahr 2009 über Outbrain neuen Traffic generieren konnte, ging es schnell, dass der erste Publisher im Jahr 2010 bezahlte Inhalte anzeigen ließ.
Zwei Jahre später wurde die erste Self-Service-Plattform des Technologieunternehmens gestartet. Ein weiteres Jahr später wurde Visual Revenue erworben. Dabei handelt es sich branchenweit um die erste Technologie für inhaltliche Entscheidungen, die auf einem Algorithmus basiert.
So funktioniert Outbrain
Man kann sich Outbrain wie eine Art Vermittler zwischen Publisher und Brand vorstellen. Denn Brands können durchaus von der Reichweite von großen Publishern profitieren, sofern diese hochwertigen Content im Netz anbieten. Doch wie funktioniert das überhaupt?
Publisher können ein sogenanntes Widget auf ihrer Webseite integrieren. Dieses befindet sich meist im Seitenbereich. In diesem Widget werden nun Artikel-Empfehlungen angezeigt – sowohl interne als auch externe.
Klickt ein Besucher nun auf einen internen Artikel, der in dem Widget empfohlen wird, befindet er sich immer noch auf derselben Webseite, nur eben auf einer Unterseite. Dadurch erhöht sich seine Verweildauer auf der Seite dieses Publishers.
Wenn ein Besucher nun auf eine externe Empfehlung klickt, gelangt er auf die Seite dieser Brand oder dieses Publishers. Damit wird dessen Reichweite sowie sein Traffic verbessert. Der Publisher, der diese Empfehlung mithilfe seines Widgets ausgesprochen hat, bekommt dafür Geld.
Darüber hinaus kann der Publisher selbst seinen Content in den externen Empfehlungen anderer Publisher anzeigen lassen. Es handelt sich somit um ein Geben und Nehmen, von dem alle Seiten profitieren und das eine Mal Geld verdienen und das andere Mal mehr Traffic verzeichnen.
Wie ist Outbrain aufgebaut?
Wie bereits erwähnt, treffen auf der Distributionsplattform Publisher mit Brands aufeinander. Es ist sogar so, dass Outbrain sowohl für die eine als auch für die andere Partei sinnvoll ist und einen Nutzen bringt.
Plattform und Geschichte im Detail
Ein Jahr darauf startete der erste Inhalt-Marketing-API, der den programmatischen Einkauf ermöglichte. Danach hat Outbrain Revee erworben, welches das erste Unternehmen zur Quantifizierung von sogenannten Page-View-Level-TKPs von Publishern ist – und das in Echtzeit. Im selben Jahr wurde auch Native-RTB in das programmatische Angebot aufgenommen.
Kurz darauf übernahm Outbrain Zemanta, wobei es sich um die erste Native-DSP handelt. 2018 startete Sphere – das branchenweit erste Invitation-only Native-Netzwerk. Darüber hinaus erwarb Outbrain AdNgin, eine Technologie zur UI-Optimierung und -Personalisierung und Ligatus, wobei es sich um eine Native-Advertising-Plattform handelt, die in Europa hohes Ansehen genießt.
Bis heute hat sich Outbrain stetig weiterentwickelt, sodass das Unternehmen viele Jahre an Erfahrung und ein fundiertes Fachwissen an den Tag legt. Doch es strebt weiterhin an, sich zu entwickeln. Das bezieht sich vor allem darauf, wie die Inhalte in allen möglichen Formaten und auf verschiedenen Geräten entdeckt werden können.
So erfolgreich ist Outbrain zum einen durch seine innovativen Ideen, zum anderen auch aufgrund des vielseitigen Teams, das hinter dem Unternehmen steckt. Outbrain besteht aus einem internationalen Team, zu dem Data-Science-Experten, Technologie-Experten und Business-Experten gehören. Mittlerweile hat Outbrain bereits 18 Standorte, in denen mit Leidenschaft an der Evolution von Native Discovery gearbeitet wird.
Die Rolle des Publishers
Die Publisher stellen das Inventar: Sie sind es, die die Widgets auf ihrer Webseite zur Verfügung stellen und es kleinen Brands möglich machen, von ihrer Reichweite zu profitieren. Damit stellen Publisher die Basis des Geschäfts des Technologieunternehmens dar.
Da der Publisher eine so wichtige Rolle spielt, bietet das Unternehmen ihm eine Plattform, mit der er seinen eigenen Content weiter verbreiten kann. Hierfür gibt es das Empfehlung-Widget. Dieses installiert er auf seiner Seite, um einen Leser durch interne Empfehlungen länger auf seiner Seite zu halten.
Publisher können darüber hinaus ihre Reichweite durch ein Content-Distributions-Netzwerk bzw. ein Content-Discovery-Netzwerk verbessern. Dadurch bekommen sie womöglich mehr User auf ihre Webseite oder sie können gezielt Produktlaunches stärken.
Um von der Reichweite der Publisher zu profitieren, kann dein Unternehmen folglich auf verschiedene Arten mit ihnen zusammenarbeiten. Eine Möglichkeit ist das Platzieren von Anzeigen auf der Webseite des Publishers. Hierbei kannst du gezielt deine Zielgruppe ansprechen und von der hohen Reichweite des Publishers profitieren. Eine weitere Möglichkeit ist die Zusammenarbeit im Rahmen von Sponsored oder Branded Content. Hierbei erstellt der Publisher Inhalte, die von deinem Unternehmen gesponsert werden. Diese Inhalte sind oft in das redaktionelle Umfeld des Publishers integriert und bieten den Lesern einen Mehrwert. Neben der Verbreitung von Content durch Empfehlungen und Content-Distributions-Netzwerke können Publisher auch auf Social Media Plattformen setzen, um ihre Reichweite zu erhöhen. Insgesamt ist die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Publishern somit ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings, von dem beide Seiten profitieren.
Die Rolle der Brands
Neben den Publishern arbeitet die Content-Distributionsplattform auch mit Brands und Agenturen zusammen. Ob diese aus dem B2C- oder B2B-Bereich stammen, ist dabei zweitrangig. Das wiederum bedeutet, dass bei Outbrain sowohl große Marken vertreten sind als auch vergleichsweise kleine Fische.
Bei den Brands werden bei einer Zusammenarbeit mit Outbrain vorab einige Fragen gestellt, um geeignete Maßnahmen zu ergreifen:
- ✓Welchen Content sollen Brands kreieren?
- ✓Für wen wird der Content produziert? Wie sieht die Zielgruppe aus?
- ✓Auf welchen Geräten soll der Content angezeigt werden?
- ✓Wann soll der Content erscheinen?
Mit diesen Fragen können Brands das meiste herausholen. Denn wird die externe Empfehlung auf der Seite des Publishers perfekt auf die Zielgruppe zugeschnitten, für die sie gedacht ist, können Brands einen großen Erfolg erzielen und mehr relevante Besucher auf ihre Seite ziehen, die womöglich auch länger darauf verweilen werden. Wären die Maßnahmen nicht auf die Zielgruppe abgestimmt, würde es schnell zu Absprungraten kommen und Brands gewinnen keine dauerhaften Leser dazu.
Brands, die bereits so wie Publisher agieren und sehr viel Content aufweisen, können das Widget ebenfalls nutzen. In dem Fall empfiehlt es sich, interne Empfehlungen anzeigen zu lassen, um Besucher möglichst lange auf der eigenen Webseite zu halten.
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Vorteile von Outbrain
Für Brands und Publisher hat das Geschäftsmodell des Technologieunternehmens den großen Vorteil, dass sie ihren Content durch Widgets auf der Webseite eines anderen Publishers ausspielen lassen können. Wenn dieser Publisher eine große Reichweite hat, können Brands von dieser profitieren und haben womöglich steigende Besucherzahlen.
Außerdem können Brands das Widget auch auf ihrer eigenen Seite einbauen. Wenn sie dort interne Empfehlungen anzeigen lassen, erhöht sich die Verweildauer, was ebenfalls einen positiven Effekt hat. Im besten Fall kommt es auch zu einer höheren Conversion Rate.
Die besten Werbeerfahrungen sind Native
| Alle User bevorzugen Native Ads im Vergleich zu Display-Bannern | 87 % |
|---|---|
| Höheres Engagement vs. Display | 40 % |
| Höhere Time-on-Site nach Klick auf eine Native-Anzeige | 3x |
Die Conversion Rate bezeichnet das Verhältnis von der Anzahl der Besucher auf einer Webseite zu der Anzahl an Abschlüssen. Das kann beispielsweise eine Bestellung in einem Onlineshop sein, aber auch die Registrierung eines Newsletters zählt dazu sowie die Anmeldung in einem Social Network oder Forum. Das hängt stark davon ab, worauf der Webseitenbetreiber abzielt.
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Was ist Outbrain Smartfeed?
Wer sich mit dem Angebot von Outbrain beschäftigt, stolpert unweigerlich über den Begriff von Outbrain Smartfeed. Doch was ist ein Smartfeed überhaupt?
Unter einem Smartfeed versteht man eine personalisierte Feed-Erfahrung für das Open Web. Das Open Web wiederum fasst eine Vielzahl an Projekten und Konzepten zusammen, welche darauf abzielen, das World Wide Web zur Allgemeinheit zugänglich zu machen.
Der Outbrain Smartfeed ermöglicht es Publishern, die Ausspielung von Inhalten zu steuern, während sie die Möglichkeit auf eine Personalisierung haben. Dadurch werden Besucher direkt angesprochen und deren Engagement und ihr Wachstum steigt. Damit erhöhen sich wiederum die Einnahmemöglichkeiten, die der Publisher hat.
Der Outbrain Smartfeed ist für viele verschiedene Inhalte konzipiert: von Sponsored Posts über redaktionelle Posts bis hin zu Werbevideos. Publisher haben durch den Outbrain Smartfeed die Möglichkeit auf Flexibilität. Sie können eigene Inhalte durch den Outbrain Smartfeed erneut verbreiten, damit sie das Interesse der Nutzer hochhalten.
Außerdem lässt sich der Outbrain Smartfeed über AdNgin dynamisch optimieren. Dadurch erzielt man eine stetige Verbesserung der Webseite. Die Technologie des Outbrain Smartfeeds reagiert auf die Präferenzen des Publikums, wodurch eine optimale Lesererfahrung geschaffen wird – so hat jeder einen Nutzen aus dem Outbrain Smartfeed.
Was ist Outbrain Amplify?
Outbrain Amplify gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, sich auf die relevante Zielgruppe zu fokussieren. Potenzielle Kunden erkennen dadurch ganz einfach die Markenbotschaft des Werbetreibenden. Eine Kampagne kann ihnen helfen, ihren Content bekannt zu machen, indem er auf der Seite eines großen Publishers angezeigt wird.
Outbrain Amplify basiert auf fortschrittlichen Algorithmen und dem bereits angesprochenen Outbrain Interest Graph. Dadurch kann Outbrain den Nutzern genau das präsentieren, was für sie geeignet ist. Wird Nutzern das angezeigt, was für sie interessant und relevant ist, ist die Chance, dass es angeklickt wird, viel höher als bei irrelevanten Inhalten.
Doch wer verwendet Outbrain Amplify überhaupt? Das spielt in der Regel keine besonders große Rolle. Egal, ob es sich um ein großes Unternehmen oder einen Kleinbetrieb handelt – mit Outbrain Amplify können Werbetreibende ihre hochwertigen Inhalte einem breiten und motivierten Publikum präsentieren.
Dabei verwenden Werbetreibende Outbrain Amplify für unterschiedliche Zwecke. Sie leiten hochwertigen Traffic auf ihre Webseite und generieren damit Conversions. Außerdem wird die Präsenz bei der relevanten Zielgruppe gesteigert.
Auch wer ein neues Publikum erschließen möchte, ist mit Outbrain Amplify bestens beraten. So wird nicht nur der Traffic erhöht, sondern auch Verkäufe in Onlineshops über beispielsweise Shopify sowie Abonnements von Newslettern.
Über 1.000 zufriedene Kund:innen.
„Wir arbeiten seit knapp zwei Jahren mit den Suchhelden zusammen und lassen uns in SEO und SEA betreuen. Durch die professionelle Beratung und effektive Umsetzung konnten wir unsere Sichtbarkeit verbessern und relevante Kundenanfragen um ein Vielfaches steigern.“
„Mit den Suchhelden habe ich durchweg positive Erfahrungen gemacht, besonders in SEO und SEA. Das Team ist professionell und freundlich und findet immer eine Lösung, die genau auf unsere Bedürfnisse abgestimmt ist.“
„Wir sind sehr zufrieden – im Relaunch wie in der dauerhaften SEO- und SEA-Betreuung. Schnelle Reaktionszeiten, greifbare Reportings und Top-Ergebnisse! Wir bleiben gerne Kunde :)“
„Die Suchhelden sind ne Wucht! SEO läuft genial, SEA mit Paula reibungslos und Content spitze. Was uns wirklich beeindruckt, ist die Zusammenarbeit aller Abteilungen und die scheinbar endlose Hilfsbereitschaft.“
„Es ist eine wahre Freude mit den Suchhelden zu arbeiten. Bei ihrem multidisziplinären Ansatz schaffen sie es, perfekte Beratung und Hilfe zu jedem Bereich zu bieten, in meinem Fall: Shopify, SEO und Facebook Ads.“
„Wir arbeiten seit einigen Jahren mit den Suchhelden zusammen und haben das Unternehmen als zuverlässigen Partner kennengelernt. Von uns auf jeden Fall eine Empfehlung!“
„Wir arbeiten seit knapp einem Jahr mit den Suchhelden zusammen und sind äußerst zufrieden. Besonders schätzen wir die hohe Kompetenz, Professionalität und Zuverlässigkeit des Teams.“
„Die Suchhelden leisten ausgezeichnete Arbeit. Das Maß an Professionalität und die Transparenz der erbrachten Leistungen sind absolut erstklassig.“
„Unsere Ansprechpartnerinnen sind fachlich herausragend und erläutern immer verständlich und mit Daten untermauert die Herangehensweisen und Vorschläge.“
„Unsere Zusammenarbeit ist sehr konstruktiv und zielführend. Die Kommunikation ist sehr professionell, ruhig und sympathisch. Wir können die Suchhelden wärmstens empfehlen.“
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* Hinweis zur Echtheit von Bewertungen: Bewertungen stammen ausschließlich von Kund:innen, die unsere Dienstleistungen in Anspruch genommen haben. Eine Verifizierung erfolgt über das Nutzerkonto und den geschlossenen Vertrag.
Warum Outbrain?
Die Gründe und Vorteile von Outbrain sind vielfältig. Doch warum sollte man sich ausgerechnet für Outbrain entscheiden und nicht für eine andere Möglichkeit?
Das Unternehmen ist in den vergangenen Jahren einige Partnerschaften eingegangen und sorgt damit stetig für ein weiteres Wachstum des Inventars. Wie bereits erwähnt, besteht das Inventar aus Publisher-Seiten, welche kleinen und großen Brands zu einer höheren Reichweite verhelfen können. Darüber hinaus hat der Outbrain Smartfeed mit seinen innovativen Ansätzen einiges dazu beigetragen, dass die Content-Distributionsplattform eine immer attraktiver werdende Möglichkeit für Webseitenbetreiber aller Art wird.
Die Content-Distributionsplattform wird somit nicht grundlos der reichweitenstärkste Vermarkter in Deutschland genannt. Womöglich liegt das Unternehmen noch vor beliebten sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Co. Und das will etwas heißen, denn Social Media ist stark im Trend.
Doch wie konnte das Unternehmen und sein Angebot so stark wachsen? Ein Grund wurde bereits erwähnt: die Partnerschaften, die es eingegangen ist. Durch die Kooperation mit lokalen News-Seiten und vertikalen Medien konnte sich die Content-Distributionsplattform strategisch ganz neu aufstellen.
Über das Outbrain Extended Network erhalten Werbetreibende darüber hinaus Zugriff auf eine Vielzahl an anderen Webseiten.
Der zweite Grund für das Wachstum und den Erfolg des Unternehmens ist Outbrain Smartfeed. Outbrain Smartfeed stellt die ideale Werbelösung für das mobile Zeitalter dar – warum?
Zum einen ist Outbrain Smartfeed frei von störenden Unterbrechungen. Nutzer können die Inhalte in Ruhe ansehen. Darüber hinaus ist Outbrain Smartfeed für Mobilgeräte optimiert, was einen weiteren Pluspunkt in der heutigen Zeit darstellt. Die meisten Nutzer surfen tagtäglich auf ihrem Smartphone oder Tablet im Internet – Computer und Laptop werden hier oftmals überflüssig, weshalb Outbrain Smartfeed einiges zu seiner Beliebtheit beiträgt, wenn es die mobile Version unterstützt.
Darüber hinaus ist Outbrain Smartfeed flexibel anpassbar. Das macht die Nutzung noch angenehmer und trägt wesentlich dazu bei, dass Nutzer gerne darauf zurückgreifen.
Das Unternehmen fühlt sich in seinem Vorhaben bestärkt, die User Experience auf den Lieblingswebseiten der Internetnutzer zu optimieren. Grund dafür ist das Wachstum. Somit können Nutzer mit einer noch bequemeren und maßgeschneiderten Nutzung von Outbrain und Outbrain Smartfeed rechnen.
Die Plattform Outbrain verzeichnet ein stetiges Wachstum, was sich sowohl auf Brands als auch auf Publisher positiv auswirkt.
Outbrain und Native Advertising
Funktionen der Outbrain-Plattform
Outbrain wird häufig mit dem Begriff Native Advertising in Verbindung gebracht. Doch was versteht man überhaupt unter Native Advertising und inwieweit ist dies für Outbrain relevant?
Bei Native Advertising handelt es sich um eine Art der bezahlten Werbung. Sie passt ihr Aussehen dem Medienformat an, in dem sie erscheint. Meist treffen User auf Native Advertising in den Feeds von Social Media oder aber auch bei empfohlenen Inhalten auf Webseiten – hier kommt Outbrain ins Spiel.
Native Advertising hat einen erheblichen Vorteil gegenüber Banner- oder Anzeigenwerbung: Diese Art der Werbung sieht nicht nach Werbung aus, sondern wirkt wie ein Teil des redaktionellen Flusses der Seite, auf der sie ausgespielt wird. Native Advertising zeichnet sich also dadurch aus, dass sie sich perfekt auf einer Seite integriert und nicht als störend empfunden wird. Leser werden also mit Werbeinhalten konfrontiert, ohne dass sie es bewusst merken oder sich die Werbung als solches aufdrängt.
Das ist heutzutage sehr wichtig. Denn obwohl Werbung für jedes Unternehmen ein wichtiger Bestandteil ist, wird sie von Nutzer häufig als lästig wahrgenommen, was sich wiederum schlecht auf das Unternehmen auswirken kann. Native Advertising mit Outbrain steuert dem entgegen und möchte Werbung nicht als solches aussehen lassen.
- ✓Native Ad Server: Eine leistungsstarke Plattform, die deine eigenen Vertriebsteams unterstützt
- ✓EditorialVerwandle flüchtige Besucher in treue Leser
- ✓Engage Dashboard: Einzigartige Tools & Einblicke rund um die Uhr sowie Echtzeit-Reporting API
- ✓Audience Rules: Passe deine Engagement-Strategie auf Basis von Zielgruppensegmenten an
- ✓Conversion Card: Nutze den Feed für deine eigenen Commercial-Initiativen
- ✓Sicherheit: Einsatz von proprietären und branchenführenden Netzwerksicherheitslösungen
Wie sieht Native Advertising mit Outbrain aus?
Native Advertising mit Outbrain kann verschiedene Formen annehmen. Folgende Arten von Native Advertising sind möglich:
„In Feed“-Anzeigen: Diese Werbung wird im Newsfeed des Nutzers angezeigt. Dabei handelt es sich um Anzeigen, die nur auf Social Media ausgespielt werden, also beispielsweise auf X (ehemals Twitter), Facebook, Instagram und anderen sozialen Netzwerken.
Empfohlene Einträge und Suchergebnisse: Diese Werbeeinträge erscheinen dann, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage in der Suchmaschine Google startet. Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse sind sie platziert und sind mit dem kleinen Wort „Anzeige“ markiert.
Empfehlungen: Über eine Discovery-Plattform, wie Outbrain es eine ist, werden empfohlene Artikel unter oder neben einem gelesenen Text angezeigt.
Native Advertising mit Outbrain erkennen
Die Maßnahme des Native Advertising erkennt man an verschiedenen Merkmalen. Diese Merkmale findet man sowohl bei Native Advertising bei Outbrain als auch bei Native Advertising von anderen Anbietern.
Der erste Hinweis, dass es sich um Native Advertising handelt, sind die Begrifflichkeiten „Gesponsert“, „Vorgeschlagener Artikel“ oder „Für Sie empfohlen“. Im englischsprachigen Bereich deuten „Sponsored“, „Recommended For You“, „Promoted Stories“ oder „Suggested Post“ darauf hin, dass Native Advertising von Outbrain oder einem anderen Anbieter dahintersteckt.
Doch nicht nur das – manchmal erkennt man Native Advertising bereits an einem kleinen Symbol, das sich oben rechts auf der Anzeige befindet. Es handelt sich um ein Ausrufezeichen, das mit einem Kreis umringt wird. Daneben befindet sich ein X in einem weiteren Feld.
Für gewöhnlich sind diese Symbole hellblau auf hellgrauem Untergrund. Wer daraufklickt, erfährt, dass es sich bei dem Inhalt-Block um bezahlte Werbung handelt.
Gründe für Native Advertising mit Outbrain
Immer mehr Online-Vermarkter, Brands und Webseitenbetreiber wenden sich Native Advertising zu. Das zeigen allein die Zahlen, die das Unternehmen in den vergangenen Jahren verbuchen konnte. Worin liegen die Gründe, aus denen Outbrain und andere Anbieter immer beliebter werden?
Native Advertising mit Outbrain funktioniert
Der erste Grund, weshalb immer mehr Online-Vermarkter sich an Outbrain für Native Advertising wenden, ist, dass Native Advertising einfach funktioniert. Verbraucher sehen sich diese Art von Werbung über 50 % häufiger an als Anzeigenwerbung. Da Anzeigenwerbung keine sonderlich beliebte Form der Werbung unter den Nutzern ist, steigert Native Advertising nicht nur die Klickzahlen, sondern auch die Kaufabsicht – und das um ganze 18 %.
Outbrain verfügt über einen Algorithmus, der auf Basis von Nutzerdaten und Interaktionen passende Empfehlungen ausspielt. Dadurch kann dein Unternehmen darauf hinwirken, dass seine Anzeigen bei den richtigen Nutzern landen und eine höhere Relevanz haben. Outbrain hat eine große Reichweite und erreicht monatlich mehr als eine Milliarde Nutzer auf verschiedenen Plattformen. Durch die hohe Reichweite und die gezielte Ansprache der Zielgruppe kann Outbrain eine höhere Wirksamkeit im Vergleich zu anderen Werbeformen erzielen.
Native Advertising ist eine ganz andere Art der Werbung
Wie bereits erwähnt, haben viele User es satt, Werbung zu sehen. Nicht ohne Grund installieren immer mehr Menschen Ad-Blocker, da sie von Werbung mehr genervt sind, als dass diese ihre Kaufabsichten erhöht. Man spricht dabei auch von der sogenannten „ad fatigue“.
Aus den englischen Begriffen „ad“ für Werbung und „fatigue“ für Erschöpfung lässt sich der Begriff aus dem Online-Marketing auch als „Anzeigenermüdung“ wiedergeben. Dies beschreibt eine Ermüdung, die Nutzern beim Betrachten von Werbeanzeigen auftritt, woraus eine mangelnde Interaktionsbereitschaft resultiert.
Gründe dafür können ähnliche oder sogar gleiche Werbeanzeigen sein: Die Werbeanzeigen werden zu oft gesehen, sind nicht auf die Zielgruppe abgestimmt oder werden von den Usern als irrelevant betrachtet.
Native Advertising steuert dem entgegen, da die Anzeigen auf die Zielgruppe angepasst sind und sich auf den ersten Blick nicht als Werbung zu erkennen geben. Sie bieten den Usern vielmehr einen Mehrwert, wodurch sie sich nicht ärgern, den Inhalt zu sehen, sondern vielmehr freuen. Das steigert die Bereitschaft, auf einen Inhalt zu klicken und diese Art der „Werbung“ zu konsumieren.
Nutzern ist es egal, ob Native Advertising Werbung ist
Natürlich wissen User, die viel im Internet unterwegs sind, dass auch Native Advertising eine Form der Werbung ist. Der große Unterschied ist jedoch, dass es sie nicht stört.
Eine Studie an der Stanford University hat ergeben, dass die meisten Nutzer wissen, was Native Advertising ist und dass es sich ganz klar um Werbung handelt. Man kann die hohe Interaktionsbereitschaft also nicht darauf schieben, dass sie sich nicht dessen bewusst sind, was sie gerade anklicken. Das zeigt, dass Native Advertising über Outbrain angenehmer für den User ist, weshalb sie zu vielen Klicks verhelfen.
Die personalisierte Werbung beim Native Advertising sorgt dafür, dass die Nutzer nur Anzeigen sehen, die für sie relevant sind. Dies erhöht nicht nur die Chance auf eine höhere Conversion-Rate, sondern auch auf zufriedene Kunden, die sich nicht von irrelevanten oder störenden Anzeigen belästigt fühlen. Durch die Integration der Anzeige in den redaktionellen Inhalt wird der Nutzer nicht direkt als Zielgruppe angesprochen, sondern bekommt das Gefühl, dass er selbst auf das Angebot gestoßen ist. Dadurch wird die Akzeptanz und das Vertrauen in die Werbung gesteigert.
So fördert Outbrain Native Advertising
Wer von Outbrain Gebrauch machen möchte, um Native Advertising zu betreiben, kann Outbrain Amplify nutzen. Das Versprechen: den ROAS verbessern zu können. ROAS steht für Return on Advertising Spend und beziffert den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe.
Outbrain wirbt damit, Werbetreibende und Agenturen mit Internetnutzern im Open Web zu verbinden. Sogar renommierte Medienunternehmen haben sich für Outbrain entschieden: CNN, msn, BBC, The Guardian und einige mehr.
Wer also seinen Content bekannter werden lassen möchte, kann ihn auf den Webseiten der größten Publisher weltweit featuren lassen. Doch wie funktioniert das mit Outbrain überhaupt, wenn man einen tollen Blog-Post oder einen Bericht auf der Webseite des Publishers empfehlen lassen möchte?
Wie funktioniert Native Advertising mit Outbrain?
Ob in Form von Artikeln oder Videos – Outbrain führt Leser zu Inhalten, die sie interessieren. Dies gilt nicht nur für die Anzeige am Computer, sondern auch an Mobilgeräten. Dadurch sticht die Content-Distributionsplattform heraus – immerhin sind auf Mobilgeräte optimierte Versionen sehr gefragt. Außerdem verfügt Outbrain über eine einzigartige Platzierungsstrategie. Dadurch findet die Plattform das richtige Publikum für entsprechende Inhalte. Nutzer sind tagtäglich auf der Suche nach neuen und interessanten Empfehlungen – ob bewusst oder unbewusst.
Das macht sich Outbrain zunutze und tut damit jedem Webseitenbetreiber und jeder Brand etwas Gutes. Selbst kleine Webseiten können dadurch entdeckt werden und zwar von denjenigen, die zur Zielgruppe gehören. Dadurch erhöht sich nicht nur der Traffic, sondern auch die bereits angesprochene Conversion Rate. Empfehlungen werden bei Outbrain auf jede Person persönlich zugeschnitten. Diese Personalisierung ist durch den Outbrain Interest Graph möglich, welcher auf dem Nutzungsverhalten jedes Nutzers im Netzwerk von Outbrain beruht.
Kosten von Outbrain
Outbrain arbeitet mit einem flexiblen Pay-Per-Click-Modell, welches auch als PPC bekannt ist. Das ermöglicht Brands und Webseitenbetreibern die volle Kontrolle über ihre Ausgaben, sodass sich unerwartete Ausgaben vermeiden lassen.
Somit lassen sich Werbekampagnen mit PPC einfach steuern. Aus diesem Grund setzt auch Outbrain auf dieses Modell, um möglichst transparent für seine Nutzer zu sein.
Ein großer Vorteil von PPC als Kostenmodell ist, dass Werbetreibende bereits mit geringem Einsatz eine große Wirkung erzielen können. Auch bei Outbrain kann man bereits mit kleinen Maßnahmen Ergebnisse erreichen.
Dabei fungiert Outbrain sozusagen als Marktplatz, auf dem Brands mit Publishern aufeinandertreffen. Der Preis wird individuell ausgehandelt, sodass keine pauschalen Kosten genannt werden können.
Die Optimization Engine von Outbrain
Wer als Publisher mit Outbrain eine Partnerschaft eingeht, profitiert von der sogenannten Optimization Engine, welche die Layouts der Webseiten stets verbessert. Webseitenbetreiber profitieren somit von Outbrain, indem ihre Webseite immer auf dem neusten Stand ist. Das ist wichtig in einer Welt, die so schnelllebig ist wie in der Zeit der Digitalisierung.
Was ist Publishern bei Outbrain alles möglich? Webseitenbetreiber können immer wieder Card-Variationen von Outbrain hinzufügen und somit Kosten verringern, die durch die manuelle Bearbeitung verursacht werden. Auch die Erlöse lassen sich damit erhöhen.
Outbrain ermöglicht es Webseitenbetreibern, manuelle Eingriffe auf der Webseite zu verhindern. Dadurch wird die Nutzererfahrung für Besucher auf der Webseite noch besser und effektiver. Natürlich richtet sich Outbrain dabei stets nach der individuellen Zielgruppe.
Beteiligte im Native-Advertising-Netzwerk
- ✓Beteiligte im Native-Advertising-Netzwerk
- ✓Users
- ✓Publisher
- ✓Advertisers
Auch Beschränkungen lassen sich flexibel setzen. Darüber hinaus können Webseitenbetreiber die Ergebnisse von Tests einsehen und sogar in Echtzeit beobachten. Ein vollständiges Reporting trägt zu maximaler Transparenz bei und ermöglicht, dann einzugreifen, wenn es notwendig ist.
Diese automatische Optimierung, die Outbrain ermöglicht, hilft vielen Unternehmen, ihre Webseite innovativ zu präsentieren. Außerdem werden dadurch verschiedene Partnerschaften nachhaltig gestärkt. Immerhin senkt eine automatische Optimierung der Webseite die Notwendigkeit auf manuelle Zugriffe und technisches Know-how.
Outbrain und die Buyer Journey
Als Buyer Journey bezeichnet man die verschiedenen Phasen, welche Kunden bis zu einer Kaufentscheidung durchlaufen. Dieser Weg beginnt mit dem Bewusstwerden eines Problems oder eines Bedürfnisses, führt über die Recherche über ein Produkt oder eine Dienstleistung und geht bis zur Einholung von konkreten Informationen.
Outbrain hilft Werbetreibenden, ihre Kunden in jedem Moment dieser Buyer Journey anzusprechen. Grob lässt sich diese in 3 Abschnitte einteilen:
- ✓1. Bewusstseinsphase: Der Kunde bemerkt, dass ein Bedürfnis oder ein Problem vorliegt.
- ✓2. Überlegungsphase: Der Kunde grenzt sein Bedürfnis oder Problem ein und begibt sich auf die Suche nach einer Lösung.
- ✓3. Entscheidungsphase: Der Kunde entscheidet sich für eine der recherchierten Lösungen.
Wie hilft Outbrain dabei? Während es im ersten Schritt darum geht, dass dem Kunden ein Mangel bewusst wird, hilft Outbrain Werbetreibenden dabei, ihre Marke zu promoten. Dadurch maximieren sie ihre Awareness und können den Kunden informieren und im besten Fall sogar beeindrucken. Das ist in der ersten Phase besonders wichtig, da Kunden hier bereit sind, neue Entdeckungen zu machen und sich auf etwas Neues einzulassen.
Buyer Journey im Detail
Auch die bessere Performance, die Outbrain ermöglicht, hilft Werbetreibenden in der Buyer Journey. Du kannst dadurch Lower Funnel Conversions erzielen, zu denen App-Downloads, Verkäufe oder Klicks auf Videos zählen – das richtet sich maßgeblich danach, was der Werbetreibende möchte.
Auch die Zielgruppe lässt sich erweitern. Davon profitieren Werbetreibende vor allem bei Nutzern, die sich gerade in der Überlegungsphase befinden. Durch Outbrain können Werbetreibende ihre Nutzer neue Inhalte entdecken lassen, was ihre Monetarisierung verbessert – immerhin bekommen Publisher für jeden Klick eine Bezahlung.
Fazit
Outbrain ist eine führende Content-Distributionsplattform und eignet sich sowohl für kleine Unternehmen als auch für große Konzerne. Auf der anderen Seite profitieren auch Publisher von Outbrain aus verschiedenen Gründen. Darüber hinaus ist die Plattform auch für Nutzer sehr praktisch, da sie nur die Inhalte angezeigt bekommen, die auch wirklich als relevant empfunden werden.
Besonders Outbrain Amplify und Outbrain Smartfeed sind nützliche Innovationen der Plattform. Gemeinsam mit vielen Partnern und einer Vielzahl an ausgeklügelten Technologien schafft Outbrain Lösungen, die effektiv zum Erfolg beitragen können.
120+ Spezialist:innen – eine Marke.
SEO, SEA, Social, Content, Design, Tech: das komplette Spielfeld unter einem Dach. Feste Ansprechpartner:innen, kurze Wege.
Du hast noch Fragen zu Outbrain?
ÜBER DIE SUCHHELDEN
Du willst dein Online-Business auf das nächste Level heben? Die SUCHHELDEN GmbH unterstützt dich dabei! Mit einem engagierten Team entwickeln wir individuelle Konzepte, die deine Marke ins Rampenlicht rücken und langfristig stärken. Mit Leidenschaft und Innovationsgeist bringen wir Unternehmen aus der DACH-Region erfolgreich in die digitalen Top-Rankings.
Ob maximale Reichweite, verbesserte Conversion-Rates oder nachhaltiges Wachstum – wir kombinieren kreatives Denken mit tiefgehender Expertise, um deine ganz persönliche Erfolgsgeschichte im digitalen Marketing zu schreiben.
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Seit Jahren erzielen wir in den Bereichen SEO, SEA, Content, Affiliate Marketing und Social Media messbare Erfolge. Unsere Kund:innen schätzen vor allem unseren praxisnahen Ansatz, unsere Innovationskraft und den klaren Fokus auf das Wesentliche: Mehr Sichtbarkeit, mehr Leads und mehr Umsatz. Klingt spannend? Dann melde dich bei uns und verwandle deine Klicks in echte Kund:innen.
Was ist Outbrain?+
Outbrain ist eine Content-Discovery-Plattform, die Publisher und Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Inhalte über personalisierte Empfehlungen auf anderen Websites zu verbreiten. Outbrain hilft, die Reichweite von Artikeln, Videos und anderen Inhalten zu erhöhen, indem es diese am Ende von Artikeln auf Partnerseiten anzeigt.
Was ist Traffic Outbrain?+
Traffic Outbrain bezieht sich auf den Besucherverkehr, der durch Outbrain-Empfehlungen generiert wird. Websites nutzen Outbrain, um ihre Inhalte auf anderen relevanten Seiten zu bewerben und so qualifizierten Traffic zurück auf ihre eigene Seite zu lenken.
Was ist Paid Outbrain?+
Paid Outbrain ist ein Werbemodell, bei dem Werbetreibende für die Platzierung ihrer Inhalte auf der Outbrain-Plattform bezahlen. Die bezahlten Inhalte werden dann als Empfehlungen auf Partnerwebsites angezeigt, um Zielgruppen anzusprechen und Traffic zu generieren.
Starte deine digitale Erfolgsgeschichte.
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Diesen Beitrag betreut Oskar Majzner, Geschäftsführer bei Suchhelden.
Aktualisiert am 09.10.2026 · Team kennenlernen →
